Blog

Michaela Hanáková: Majú peniaze, skúsenosti, sú lojálni a vedia, čo chcú. Aj...

Nereagujú na reklamný humbug, najnovšie trendy, insta kampane. Oceňujú trvalejšie hodnoty, nakupujú zodpovedne a sú ochotní investovať do kvality. Generácia X – narodení približne medzi rokmi 1965 až 1980 – dnes...

Jakub Berčík: Spotrebiteľ v čase konsolidácie a inflácie. Ako sa mení jeho...

Ekonomické prostredie posledných rokov prinieslo do života domácností na Slovensku výrazné zmeny. Konsolidácia verejných financií a inflačné výkyvy cien nastavili nové hranice toho, ako ľudia premýšľajú o svojich výdavkoch,...

Michaela Hanáková: generácia Z chce od retailu viac než len produkty. Ako sa...

Generácia Z je zo všetkých generácií tou najdigitálnejšou. Vyrastali so smartfónom v ruke a sociálne siete sú pre nich prirodzenou súčasťou každodenného života. Pozerajú sa na svet cez digitálny filter a očakávajú plynulý...

Jakub Berčík: Keď parasociálna interakcia predáva viac než vizuál

V slovenskom retaile sa čoraz výraznejšie ukazuje, že úspešná kampaň nestojí len na silnom vizuále či technicky dokonalej produkcii. Najnovšie výskumy potvrdzujú, že rozhodujúcim faktorom, ktorý môže zásadne ovplyvniť nákupné...

Michaela Hanáková: UGC vs. influencer vs. content creator – koho naozaj...

V marketingu a retailovej komunikácii dnes nehrá hlavnú rolu len to, čo značka hovorí, ale kto to za ňu povie a ako to vyzerá. Spolupráce s influencermi, tvorcami obsahu či UGC kreatívcami sa stali bežnou súčasťou mediálnych...

Jakub Berčík: Rozšírená realita mení pravidlá hry. Ako môže technológia...

Dnešní spotrebitelia už nechcú len produkt. Chcú značku, ktorej môžu veriť, príbeh, s ktorým sa môžu stotožniť, a hodnoty, ktoré sú v súlade s ich vlastným životným štýlom. Zvlášť mladšie generácie, ako sú mileniáli a...

Michaela Hanáková: Emočný ROI. Excelové dáta sú fajn, ale nevyčísliteľná...

Na cenovkách svietia percentá, v exceloch marže a v marketingových reportoch CTR. Čoraz viac však retailisti zisťujú, že najhodnotnejšia návratnosť investícií sa nedá prepočítať na čísla. Volá sa Emotional ROI (EROI) a jej...

Jakub Berčík: zľavy ako hlavná motivácia. Vernostné programy očami...

Vernostné programy sú dnes pevnou súčasťou slovenského maloobchodu. S rastúcou konkurenciou a citlivosťou spotrebiteľov na ceny sa z nástroja na odmeňovanie stálych zákazníkov stal kľúčový prvok obchodnej stratégie...

Katarína Droppová: Jedna vec, ktorú majú Apple, Microsoft aj Google...

Najnovší rebríček najhodnotnejších značiek sveta, ktorý vydáva Kantar BrandZ, opäť potvrdil dominanciu značky Apple. Už štvrtý rok po sebe si udržala prvú pozíciu s odhadovanou hodnotou 1,3 bilióna dolárov, čo predstavuje...

Jakub Berčík: Rýchlo, pohodlne a drahšie, no napriek tomu spokojne

V posledných rokoch sme svedkami dynamického rozvoja predajných konceptov, ktoré prepájajú mobilitu, pohodlie a okamžitú dostupnosť. Spotrebitelia menia svoje nákupné správanie – od veľkých nákupov raz do týždňa sa posúvajú k...

Previous Next

Strana 2 z 20