Digitalizácia má na kategóriu školských a písacích potrieb výrazne negatívny vplyv. Firmy čoraz viac agendy presúvajú do virtuálneho sveta a aj na školách je bežné, že poznámky kolujú medzi študentmi v digitálnej forme. Perá, ceruzky, fixky, zošity a skicáre však nevymizli a rozhodne neodchádzajú do dôchodku. Písanie rukou pozitívne vplýva na vývoj mozgu, zlepšuje pamäť aj študijné výsledky. Okrem toho mnoho ľudí siahne po pastelke, keď chce relaxovať alebo vytvoriť niečo kreatívne.
Písanie rukou má na mozog priaznivejší vplyv ako písanie na klávesnici. Také sú závery výskumu nórskych vedcov, ktorí zistili, že pri klasickom písaní či kreslení je mozog výrazne aktívnejší. „Rozvetvené spojenia v mozgu sú kľúčom k formovaniu spomienok a ukladaniu nových informácií, čím prispievajú k učeniu,“ uvádza profesorka neuropsychológie Audrey van der Meerová. K výpočtu pozitívnych vlastností ručného písania by sa dali pridať aj rozvoj jemnej motoriky, zlepšenie pamäti, väčšie sústredenie či rozvoj kreativity.
Napriek tomu sa čoraz viac detí i dospelých presúva pri zaznamenávaní myšlienok k digitálnym technológiám. Okrem nich na kategóriu vplýva nepriaznivá ekonomická situácia, ktorá zohráva významnú úlohu pri nákupných rozhodnutiach veľkej časti spotrebiteľov. „Všetky malé deti, ktoré poznám, ovládajú mobil lepšie ako ja. Pozerajú na ňom rozprávky, kreslia si cez aplikácie. V školách žiaci pracujú na tabletoch, a keďže sa výtvarná výchova neznámkuje, nepripisuje sa jej dôležitosť,“ opisuje súčasné spoločenské nastavenie členka predstavenstva a obchodná riaditeľka spoločnosti Koh-i-Noor Hardtmuth Slovensko Denisa Danterová.
Zároveň pokračuje, že rozumie tomu, keď zákazníci siahajú po lacných produktoch, pretože mnohí musia obracať každé euro. Na druhej strane to však môže dopadnúť tak, že napokon preplatia, pretože nekvalitné produkty dlho nevydržia. „Ak dieťa vezme do ruky našu pastelku, má správny úchop a ruka je v správnej pozícii. Pri kreslení robí pastelka jednoliaty povrch a kresba vydrží rovnako farebná roky. Kdežto lacné pastelky pri kreslení vynechávajú farbu, majú ostré ryhy, lámu sa a blednú,“ vysvetľuje Denisa Danterová.
Školské a písacie potreby musia odolávať tlakom súčasnej doby, ale stále si dokážu držať svoje pozície. „Digitalizácia priniesla veľké zmeny v spôsobe a frekvencii, ako ľudia píšu, kreslia a pracujú s papierom. Aj keď vzrástol dopyt po digitálnych nástrojoch, písacie potreby zostávajú neoddeliteľnou súčasťou vzdelávania a kreatívnej práce. Stále vidíme priestor v rozvoji kreativity, v produktoch pre deti a školákov a v produktoch s emocionálnym, tzv. ,zberateľským‘ prvkom,“ hovorí country manažérka spoločnosti Stabilo International Petra Vachtová.
Ručné písanie, kreslenie a tvorenie má nezastupiteľnú rolu hlavne vo vzdelávaní a pri rozvoji kreativity. „Zároveň sa mení spôsob využitia týchto produktov – vedľa klasickej administratívy sa viac uplatňujú pri kreatívnych činnostiach, plánovaní, skicovaní alebo pri práci s deťmi. Kategória sa tak postupne posúva od čisto funkčnej úlohy smerom k nástrojom na kreativitu, osobnú organizáciu a vzdelávanie,“ uvádza Michaela Balasel Lammrová, marketingová manažérka spoločnosti Kores. Zo skúsenosti firmy najviac vidia, že v dobe digitálneho preťaženia ľudia často hľadajú návrat k jednoduchým a prirodzeným nástrojom, ako je papier a ceruzka, ktoré umožňujú sústredenejšiu prácu a väčší priestor na kreativitu.
Podľa vedúceho marketingu spoločnosti Centropen Pavla Tomšů je logické, že zvýšením digitalizácie sa spotreba niektorých výrobkov v školskom prostrední znižuje, mnoho učiva učitelia prezentujú na interaktívnych tabuliach, ale základné položky, ako napríklad zmizíkovateľné rollery s prepracovaným ergonomickým držaním, ktoré spĺňajú požiadavky na zdravé písanie a pomáhajú rozvoju grafomotoriky detí, majú svoje miesto v peračníkoch.
„Potreba zohľadňovať aspekt ergonómie písacích potrieb bude opäť na vzostupe. Nadmiera používania inteligentných telefónov deťmi neovplyvňuje iba psychickú odolnosť a rovnováhu, ale aj hrubú a jemnú motoriku ruky a celkový vývoj detí,“ konštatuje Pavel Tomšů. Ako pokračuje, množstvo napísaného textu klesá, preto sa sústreďujú na kreatívne tvorenie, kde je priestor na oslovenie zákazníkov novými výrobkami alebo technikami použitím existujúcich výrobkov.
Kvalita nad lacnú kvantitu
Práve preto, že malí aj veľkí nepíšu tak často ako kedysi, je pre nich dôležité vyberať si produkty, ktoré majú správny úchop, aby ich nebolela ruka. A tiež také, ktoré fungujú tak, ako majú. Aby sa nestalo, že sa ceruzka po dvoch ťahoch zlomí alebo pero vynecháva atrament. V takom prípade ich písanie či kreslenie rukou nebude dlho baviť.
Tradiční výrobcovia písacích potrieb spolupracujú s odborníkmi na motoriku, ergonómiu a vývoj detí. „Kooperujeme so špeciálnymi pedagógmi a ďalšími špecialistami, aby sme šírili osvetu a podporili správny úchop a pohodlný pohyb ruky pri písaní. Naše ergonomické modely sú navrhnuté tak, aby pomáhali deťom osvojiť si správne držanie písacieho nástroja, znižovali napätie v ruke a podporovali plynulé písanie. Zohľadňujeme tiež rozdiely medzi pravákmi a ľavákmi a používame tvary či povrchy, ktoré poskytujú stabilný, nešmykľavý a pohodlný úchop,“ vysvetľuje Petra Vachtová.
Kvalita je dôležitá aj pri kreslení. Pred pár rokmi prišiel boom antistresových maľovaniek. Denisa Danterová upozorňuje, že lacné pastelky sa môžu lámať, treba na ne príliš tlačiť a ich pigment nemusí byť jednoliaty. V takom prípade sa z odbúravania stresu maľovaním stane akurát tak nervozita. „S našimi pastelkami sa vám to nestane,“ hovorí. Otvorene však priznáva, že v segmente kresliacich potrieb pre deti a školákov nevedia konkurovať výrobkom z Číny.
Ako tradičná značka ešte stále vyrábajú svoje produkty v Česku a dbajú na kvalitné materiály, čo sú náklady navyše. „Mamičky si dvakrát rozmyslia, koľko sú ochotné a schopné minúť za tieto produkty. Avšak ešte stále sme jednotkou na trhu v umeleckom sortimente,“ tvrdí Denisa Danterová. Na to, aby si táto ohraničená skupina spotrebiteľov udržala svoju veľkosť, sa snažia amatérskych umelcov vzdelávať, ako používať jednotlivé produkty. Vydávajú náučné katalógy, kde krok po kroku vysvetľujú ako maľovať napríklad s umeleckými pastelmi. Vďaka tomu aj ľudia, ktorí nie sú umelci, dokážu nakresliť obstojný obrázok.
Počítač nie je všetko
Väčšina kancelárií presúva svoju agendu do virtuálneho prostredia a šetrí tak náklady na kancelárskom papieri a písacích potrebách. Aj tu však badať trend, že počítač a moderné technológie nedokážu všetko. „V kancelárskom prostredí rastie význam produktov na rýchle poznámky, plánovanie alebo kreatívny brainstorming. V našom portfóliu preto posilňujeme segmenty zamerané na kreativitu, vzdelávanie a ergonómiu. Dôležitú úlohu hrajú tiež inovácie v oblasti ekologických materiálov a udržateľnejšej výroby,“ uvádza Michaela Balasel Lammrová. Podľa jej slov je pre značku Kores zároveň dôležité, že časť produktov vyrábajú v Českej republike, čo im umožňuje lepšie kontrolovať kvalitu a pružne reagovať na potreby trhu.
Aj keď digitalizácia v školách a kanceláriách postupuje rýchlo, písanie rukou zostáva dôležitou súčasťou. V spoločnosti Stabilo preto produktový mix neobmedzujú, ale skôr rozširujú. Okrem klasických písacích potrieb sa tiež viac zameriavajú na produkty, ktoré podporujú kreatívnu prácu, vizuálne myslenie a ručné poznámky – napríklad zvýrazňovače, fixky alebo nástroje na sketchnoting a bullet journaling či colour coding.
Jednou z ciest, ako odpovedať na dopyt, je tiež prepájanie papierového a digitálneho sveta. Na takýchto produktoch pracuje spoločnosť Stabilo. „Vyvinuli sme smart produkty na zlepšenie motoriky pre deti a pero, ktoré pomáha s výučbou cudzích jazykov. Oba produkty sú zatiaľ v predaji len na vybraných trhoch, kvôli jazykovým mutáciám. Pre pedagógov sme vyvinuli pero, ktoré pomáha diagnostikovať a naprávať motoriku písania u detí a je k dispozícii v Nemecku a Rakúsku. Ďalšie produkty sa vyvíjajú so zameraním na celý svet,“ opisuje Petra Vachtová.
Funkčné a bezpečné
Pred uvedením na trh prechádzajú školské a písacie potreby overených značiek testami zameranými na bezpečnosť, zloženie a dlhodobú funkčnosť. „Veľký dôraz kladieme na to, aby použité materiály spĺňali prísne požiadavky na zdravotnú neškodnosť, najmä pri produktoch určených pre deti. Sledujeme tiež environmentálne aspekty. Súčasťou testovania je overovanie životnosti výrobkov – napríklad dĺžky písania v prípade popisovačov a zvýrazňovačov, kvality atramentu, odolnosti hrotov alebo spoľahlivosti uzáverov. Cieľom je zaistiť, aby produkty značky Kores dlhodobo poskytovali stabilný výkon a spoľahlivosť pri každodennom používaní v škole, v kancelárii i pri kreatívnych činnostiach,“ hovorí Michaela Balasel Lammrová.
Pavel Tomšů dopĺňa, že pri písacích potrebách je nevyhnutné zaistiť štandardné bezpečnostné normy. „Riešia sa napríklad pádové skúšky, keď sa testuje, či hrot nevychádza z výrobku, či zostane vnútri výrobku. Pri výrobkoch pre deti sa rieši veľkosť jednotlivých dielov a napríklad pri zátke je nutné zachovať jej ventilačnú schopnosť, teda zabezpečiť dostatočný priechod vzduchu, pokiaľ by dieťa zátku vdýchlo,“ vyratúva.
Čo nesmie chýbať
Produktov z kategórie školských a písacích potrieb je veľa a aj v predajniach potravín by mal byť zastúpený základ, ktorý dokáže pokryť potreby školákov aj dospelých. Podľa Denisy Danterovej by v žiadnom obchode nemala chýbať klasická čierna grafitová ceruzka. Tú využijú študenti na geometrii, ale aj otec rodiny, ktorý sa chystá navŕtať poličku. „V potravinách predávajú noviny, časopisy a krížovky. Určite by sa tam uplatnila aj naša sudoku ceruzka, ktorá je špeciálne navrhnutá pre krížovkárov. Má gumu, ktorá vygumuje iba napísaný text, takže nevznikne žiadna machuľa ani diera,“ opisuje Denisa Danterová.
Podľa jej slov do základnej výbavy obchodov patria aj skicáre, gumy, strúhadlá, pastelky a voskovky. V jarnom období napríklad kriedy, s ktorými deti môžu kresliť na chodníky, prípadne plastelína, ktorou sa vedia zabaviť v daždivom počasí. Pred začiatkom školy sú to temperové a vodové farby. Netreba zabúdať ani na dospelých, ktorí môžu kreslenie brať ako psychohygienu, a súprava kvalitných pasteliek s maľovankou môže byť pekným darčekom pre kohokoľvek. „Dôležité je, aby personál poznal tovar, ktorý predáva, a aby vedel zákazníkom poradiť, na čo je ten-ktorý produkt vhodný,“ dodáva Denisa Danterová.
Názor odborníka:
„Držíme sa tradície.“
Mnoho firiem prichádza každé tri mesiace s novinkami, ktoré majú iba nový obal. Nechceme predávať mačku vo vreci, preto sa držíme tradičného dizajnu a zachovávame parametre overených produktov, aby zákazníkov nesklamali. Dúfam, že minimalizmus opäť prerazí a hodnota bude znamenať viac ako množstvo. Aj tu platí to, čo všade. Je lepšie si prisporiť a kúpiť kvalitný produkt ako kupovať veľa nekvalitných výrobkov.
Denisa Danterová, členka predstavenstva a obchodná riaditeľka, Koh-i-Noor Hardtmuth Slovensko
Tatiana Kapitánová, tatiana.kapitanova@atoz.sk
Článok vyšiel i v časopise Tovar&Predaj 3 – 4/2026.