Podľa aktuálneho prieskumu Potravinárskej komory Slovenska (PKS) dosiahol podiel vystavenia privátnych značiek v maloobchode v roku 2025 úroveň 26 percent, čo predstavuje stabilizáciu na historicky najvyšších hodnotách za posledné roky. Prieskum v roku 2025 prvýkrát monitoroval aj nový diskontný reťazec Biedronka, ktorý na pultoch vystavuje tretinu privátnych značiek, zatiaľ čo lídrom v podiele privátnych značiek na pultoch ostáva sieť Lidl. Z hľadiska sortimentu dominujú vlastné značky reťazcov najmä pri komoditách ako mlieko a konzervované produkty. PKS v súvislosti s dopadmi konsolidácie verejných financií na podnikateľské prostredie upozorňuje na riziko straty kontraktov na výrobu privátnych značiek pre domácich výrobcov, hoci slovenské siete, najmä Coop Jednota, naďalej preferujú lokálnych výrobcov.
Potravinárska komora Slovenska uskutočnila aj v roku 2025 prostredníctvom agentúry Go4insight prieskum vystavenia privátnych značiek obchodných reťazcov na pultoch v maloobchode. Prieskum uskutočňuje už od roku 2013, pričom kvôli kontinuite dát používa stále rovnakú metodológiu. Aj v roku 2025 sa prieskum uskutočňoval osobným zberom dát v 334 predajniach potravinových reťazcov v celej Slovenskej republike, pričom v tomto roku prebiehal aj v novom diskontnom reťazci Biedronka. Terénny zber údajov prebiehal v mesiacoch marec a apríl 2025.
Podľa výsledkov prieskumu dosiahol podiel vystavenia privátnych značiek v roku 2025 úroveň 26 percent, čo je medziročne prakticky rovnaká úroveň, ako predstavoval podiel v roku 2024. Podiel však dosahuje v posledných troch rokoch najvyššie hodnoty od začiatku merania.
„V čase konsolidácie verejných financií spotrebitelia vyhľadávajú cenovo výhodné potraviny, pričom privátne značky zakladajú svoj marketing práve na výhodnej cene,“ uvádza Jana Venhartová, riaditeľka Potravinárskej komory Slovenska. „Privátne značky síce môžu byť z pohľadu cenovej výhodnosti pre spotrebiteľa lákavé, avšak za značkovými výrobkami je mnohokrát úspešný príbeh ich výrobcov z dôrazom na podporu inovácií, projektov na podporu udržateľnosti a komunity, v ktorej výrobcovia pôsobia. Je potrebné si uvedomiť, že výrobcu privátnej značky môže reťazec zmeniť bez toho, aby si to spotrebiteľ všimol. Fakt, že značkové produkty v ponuke väčšiny reťazcov stále dominujú, dokazuje, že spotrebiteľ vníma ich pridanú hodnotu,“ komentuje.
Ako vyzerá zastúpenie privátnych značiek
Retailové siete majú rôzne stratégie, čo sa týka ponuky výrobkov pod privátnymi značkami. Kým v Lidli viac ako polovica (52,2 %) vystavených výrobkov nesie privátnu značku, v predajniach skupiny Terno je tento podiel výrazne nižší (6,1 %). Nový diskontný reťazec na trhu Biedronka mal v roku 2025 na pultoch skoro tretinu privátnych výrobkov (32,5 %).
Bežný podiel ponúkaných privátnych značiek je v ostatných retailových sieťach v rozmedzí 15 až 25 %. Najväčší slovenský maloobchodný reťazec Coop Jednota predáva pod privátnou značkou každý piaty výrobok (podiel 19,8 %).
Z hľadiska typu predajní sú najviac zastúpené privátne potraviny v diskontných predajniach (52 %) a hypermarketoch (22 %). V malých predajniach (17 %) a supermarketoch (16 %) je podiel privátnych značiek najnižší.
Dominujú mlieko a konzervy
Najvyšší podiel zastúpenia privátnych výrobkov v regáloch je v kategóriách mlieko (55 %), konzervované produkty (46 %), mäsové výrobky – balené, nemrazené (42 %), oleje (41 %) a mliečne výrobky – prírodné syry (38 %). Najnižší podiel privátnych výrobkov je v kategóriách víno (7 %), liehoviny a destiláty (10 %), pivo (11 %) a cukrovinky nečokoládové (16 %).
„Výsledky podľa jednotlivých kategórií výrobkov ukazujú, že najvyššie zastúpenie medzi privátnymi výrobkami majú stabilne mlieko, mäsové a mliečne výrobky, ale aj oleje a konzervované produkty, teda kategórie skôr komoditného charakteru. Pri produktoch, ako je víno, pivo či destiláty, sa spotrebitelia orientujú na overené chute a značky, a preto je v týchto kategóriách podiel privátnych značiek najnižší,“ komentuje Jana Venhartová.
Výrobcovia možno prídu o kontrakty
Pri podiele 26 % privátnych značiek je 18 % zahraničných privátnych značiek a 8 % slovenských privátnych značiek. Drvivú väčšinu z privátnych značiek pritom tvoria zahraničné privátne značky v reťazci Lidl, až 40 %, zvyšných 12 % sú privátne značky vyrobené na Slovensku. Rovnako reťazec Biedronka využíva na výrobu privátnych značiek zahraničných výrobcov, kde je podiel slovenských privátnych značiek 5 %, zatiaľ čo privátne značky vyrobené v zahraničí predstavujú až 27 %. Slovenské obchodné reťazce preferujú na výrobu privátnych značiek slovenských výrobcov – reťazec Coop Jednota tri štvrtiny privátnych značiek vyrába na Slovensku, rovnako tak aj siete Fresh a CBA.
„V súvislosti s konsolidáciou verejných financií a zvýšenými nákladmi pre slovenských výrobcov sa môže stať, že slovenskí výrobcovia nebudú schopní konkurovať výrobnými nákladmi zahraničným výrobcom a môžu prísť o svoje kontrakty. Budeme teda pozorne sledovať, ako sa bude vyvíjať podiel privátnych značiek u jednotlivých reťazcov aj v nasledujúcich rokoch. Sme radi, že slovenské obchodné siete si za svojich partnerov pri výrobe privátnych značiek vyberajú prevažne slovenských výrobcov, uzatvára to pomyselný kruh spolupráce lokálnych podnikov v rámci celej agropotravinárskej vertikály,“ uzatvára Jana Venhartová.