Nezávislé hodnotenie slovenských zákazníkov Najdôveryhodnejšie značky 2025 už po desiaty raz ocenilo tie najdôveryhodnejšie značky na trhu. Prieskum spoločnosti NielsenIQ na prelome septembra a októbra medzi 2 000 respondentmi skúmal, ktorým značkám v rámci 77 kategórií veria zákazníci najviac. Jubilejný ročník marketingového programu odhalil mená víťazov počas galavečera, ktorý sa konal 26. novembra v hoteli DoubleTree by Hilton Bratislava. Slávnostným večerom sprevádzali moderátorka Simona Simanová a speváčka Nika Barlak. Na program plynulo nadviazala networkingová párty so 150 VIP hosťami slovenského obchodu a marketingu.

Hovorí sa, že kto stratí dôveru, viac stratiť nemôže. Práve dôvera je jedna z najcennejších komodít, ktorými môžu výrobcovia a ich značky disponovať. A kto môže rozhodnúť o tom, akým značkám sa podarilo získať najviac dôvery? Jednoznačne slovenskí zákazníci, ktorí si produkty dennodenne vkladajú do nákupných košíkov a využívajú služby obchodníkov a inštitúcií. Práve oni sa aj v ťažších časoch môžu o tie najdôveryhodnejšie značky oprieť a vedia, že ich tento výber nesklame. Zákazníci majú hlavné slovo v marketingovom programe Najdôveryhodnejšia značka a rozhodujú o tom, kto si toto prestížne ocenenie odnesie.

„Tohtoročné výsledky opäť potvrdzujú, že dôvera nie je náhodná. Zákazníci oceňujú značky, ktoré dlhodobo doručujú kvalitu, transparentne komunikujú a plnia svoje sľuby. Len vďaka tomu sa k nim zákazníci opätovne vracajú,“ uvádza Tatiana Koššová, country manažérka usporiadateľskej spoločnosti ATOZ Marketing Services. „Zároveň pozorujeme nástup kategórií, ktoré reflektujú životný štýl roka 2025, a tak sme program rozšírili o nové trendy kategórie,“ dopĺňa projektová manažérka Veronika Trembáčová.

Konkurenčná výhoda pre víťazov

Zisk ocenenia Najdôveryhodnejšia značka 2025 sa víťazom zúročí. Z prieskumu spoločnosti MNForce z októbra tohto roka vyplýva, že u vyše 70 % opýtaných ocenenie zvýši dôveru vo výrobok či službu a približne dve tretiny Slovákov by produkt alebo službu s logom uprednostnili pred ostatnými. Navyše 52 % zákazníkov je ochotných priplatiť si za produkt označený logom Najdôveryhodnejšia značka. Ide o nárast viac ako desať percentuálnych bodov oproti vlaňajšiemu prieskumu.

Nové kategórie, noví víťazi

Tento ročník priniesol významné rozšírenie o nové kategórie, ktoré reflektujú súčasný životný štýl a spotrebiteľské trendy roka 2025. Medzi ocenenými značkami sa objavili napríklad Oral-B v kategórii Elektrické zubné kefky, v kategóriách Panvice a hrnce ako aj Teplovzdušné fritézy zabodovala značka Tefal, Kellys v kategórii Bicykle. Novou kategóriou boli aj Prípravky na úpravu hmotnosti, kde si víťazstvo odniesla Forfemina.

Logo programu Najdôveryhodnejšia značka 2025 ponesú nielen značky z nových segmentov, ale tiež stálice predchádzajúcich ročníkov, ktoré dokázali svoju dôveru obhájiť. Medzi nimi napríklad značka Magnesia v kategórii Balené vody, K-Classic medzi Privátnymi značkami či TatraTea v kategórii Alkohol.

V niektorých kategóriách sa však víťazi zmenili, a tak si prvenstvo spomedzi Záhradnej techniky odnáša značka Parkside, v kategórii Vlasová kozmetika zabodovala značka Dixi a Nutrilon dominoval v kategórii Detská výživa.

Dôvera na očiach zákazníkov

Dôvera stojí za vernosťou a dlhodobou priazňou. Značkám upevňuje vzťah so zákazníkmi a posilňuje reputáciu. Víťazi môžu titul a logo Najdôveryhodnejšia značka 2025 využiť vo svojej marketingovej komunikácii. Vlani napríklad značky Obi a Tauris využili víťazné logo na bilbordoch, Dr. Max, Urinal a Hylak Forte v televíznej kampani, Všeobecná zdravotná poisťovňa, Continental či Thorma v online marketingu, značka Tatratea použila logo na obaloch fliaš, Kaufland a dm drogerie markt v letákoch.

Na víťazov čaká bohatá marketingová podpora organizátora. Ich mená budú rezonovať v rámci inzercií v časopisoch, v rádiovej kampani Tesca, kampaniach na sociálnych sieťach a oboznámia sa s nimi tiež účastníci Kongresu Samoška Košice, ako i čitatelia portálov mediálnych partnerov. Spotrebitelia sa s nimi stretnú aj v uliciach vďaka outdoorovej kampani po celom Slovensku.

Zoznam víťazných značiek nájdete tu.