Časy, keď ľudia chovali psa na to, aby vystrašil zlodejov a strážil ovce, a mačky kvôli tomu, aby chytali myši, sú až na drobné výnimky minulosťou. Postupne sa z domácich zvierat, ktoré mali byť v prvom rade pomocníci, stali viac členovia rodiny, ktorým ľudia zabezpečujú prvotriednu starostlivosť. Jedným zo zlomových okamihov bola pandémia covidu-19, počas ktorej si mnohé domácnosti zaobstarali štvornohého spoločníka ako jednu z mála možností na rozptýlenie. A hoci pandémia odznela, pripútanosť k domácim zvieratám zostala.

Strava domácich zvierat je čoraz častejšie zrkadlom životného štýlu ich majiteľov. Spotrebitelia vyhľadávajú produkty s transparentným zložením, bez zbytočných aditív, umelých farbív a konzervantov. Monoproteínové receptúry, grain-free varianty či krmivá pre citlivé trávenie sú dnes prakticky štandardom. Rastie aj segment BARF výživy – forma kŕmenia psov a mačiek, ktorej základom je čerstvé neupravované surové mäso, kosti, vnútornosti, ovocie a zelenina –, a záujem o prírodné doplnky, ako aj produkty z lokálnych surovín a značky, ktoré majú ekologický alebo udržateľný presah. Pre zákazníkov už nie je dôležité len „čo to obsahuje“, ale aj odkiaľ to pochádza, ako to bolo vyrobené a čo tým ich zviera získa. A na to výrobcovia intenzívne reagujú.

„Výživa domácich miláčikov sa výrazne posunula od základných granúl ku komplexnému a vyváženému prístupu. Zákazníci taktiež čoraz častejšie siahajú po funkčných snackoch, dentálnych maškrtách či doplnkoch výživy na podporu imunity, mobility alebo srsti. Vidíme, že mnohí majitelia pristupujú k výžive svojho zvieraťa rovnako zodpovedne ako k vlastnej,“ hovorí Mária Polgár, marketingová manažérka siete obchodov Super zoo.

Zákazníci sa vo všeobecnosti prikláňajú skôr ku kvalitnejším produktom s rôznymi benefitmi. Stále viac sa nakupujú výrobky bez pridaného cukru, konzervantov, ochucovadiel a farbív. „Veľmi sa prejavuje takzvaná humanizácia. Nie je výnimkou, že majitelia psov a mačiek sú vegetariáni alebo vegáni a prenášajú tento trend aj na svojich miláčikov,“ uvádza obchodná riaditeľka spoločnosti Vitakraft Jana Klodová.

Objem predaného krmiva stagnuje

Majitelia domácich zvierat nakupujú krmivo v priemere 21-krát ročne, častejšie do obchodov chodia majitelia mačiek. Celkové výdavky na krmivo pre psy a mačky medziročne klesli, pričom hlavným dôvodom je pokles výdavkov na psie krmivo. Vyplýva to z údajov YouGov Shopper panelu, ktorý zbieral dáta od júna 2024 do mája 2025. „V kategórii krmiva pre domácich miláčikov zohrávajú významnú úlohu privátne značky. Až osem z desiatich kupujúcich krmiva pre zvieratá si v uplynulom období zakúpilo aspoň jeden takýto produkt,“ hovorí Veronika Némethová, senior konzultantka YouGov.

Krmivo pre psy si počas sledovaného obdobia kúpili dve pätiny domácností. Nakupovali v priemere 16-krát, pričom pri jednom nákupe minuli 5,75 eura. Suché krmivo predstavuje necelé dve pätiny z výdavkov na psie krmivo, nasledujú vlhké typy krmív, ako sú rôzne konzervy či kapsičky. „Krmivo pre mačky si z obchodu domov priniesla viac ako štvrtina kupujúcich. Na nákupe boli v priemere 19-krát a pri jednom nákupe minuli 5,70 eura. Na rozdiel od nákupov krmiva pre psy v nákupoch pre mačky dominujú vlhké typy krmiva, na ktoré kupujúci minuli dve tretiny z výdavkov na kategóriu,“ pokračuje Veronika Némethová.

Z podielu predaného krmiva pre jednotlivé druhy zvierat vyplýva, že populárnejšími domácimi miláčikmi sú dnes mačky. Podľa údajov spoločnosti NIQ, ktorá analyzovala údaje za 52 týždňov končiacich sa 8. 6. 2025, narástol objem predaného krmiva pre mačky o 11,7 %, kým objem predaného krmiva pre psy klesol o 4,9 %. „Vlhký typ krmiva predstavuje v tržbách najvýznamnejšiu časť pre oba segmenty, pre psy i pre mačky. Vlhké krmivo pre mačky medziročne prispieva k rastu celej kategórie najviac. Druhým najsilnejším zdrojom rastu kategórie je suché krmivo pre mačky. Naopak, najviac klesá segment suché krmivo pre psy,“ uvádza Tereza Švachová, senior konzultantka NIQ.

Privátne značky sú v kategórii pet food významne zastúpené so stabilným podielom. Predstavujú 51,7 % celkových tržieb, v objeme dokonca dve tretiny. V rámci segmentov je to krmivo pre psy, v ktorom zaujímajú privátne značky väčší hodnotový i objemový podiel. „Zaujímavosťou je, že dôležitosť predajných kanálov sa mení v závislosti od druhu krmiva. Napríklad drogérie reprezentujú iba 7,5 percenta celkových tržieb kategórie, pre pochúťky pre mačky majú však významnosť 26,5 percenta,“ dodáva Tereza Švachová.

Reťazce sú pripravené

Síce spotrebitelia chcú svojim domácim zvieratám v prvom rade dopriať kvalitu, no rozpočet je, najmä po poslednej vlne zdražovania, taktiež dôležitým jazýčkom na váhach. Privátne značky krmív pre psy a mačky aj preto reagujú na preferencie zákazníkov a prinášajú na pulty hneď niekoľko rôznych kategórií svojich výrobkov. „Každý zákazník má možnosť vybrať si z množstva produktov od základného radu Bellosan a Sweet Cat, vyššieho radu Orlando a Coshida, prípadne najvyššieho Orlando Gourmet a Coshida Selection. V našej ponuke zákazníci nájdu aj prémiový rad Pure Taste s vysokým podielom mäsa, bez obilnín, cukru, prídavných látok a farbív,“ odpovedá Tomáš Bezák, hovorca spoločnosti Lidl Slovensko.

Portfólio krmív nedávno rozšírilo aj Tesco, ktoré predstavilo vlastnú značku Pet Specialist. Tento rad zahŕňa krmivá prispôsobené rôznym životným štádiám psov či mačiek, čím firma reaguje na špecifické potreby domácich miláčikov v rôznych fázach ich života. Vďaka tomu je ponuka komplexnejšia a zákazníci ľahšie nájdu produkt presne podľa svojich požiadaviek. „Použili sme kvalitnejšie suroviny, vďaka čomu zloženie lepšie zodpovedá aktuálnym výživovým odporúčaniam odborníkov na veterinárnu výživu. Cieľom je ponúknuť krmivá, ktoré sú nielen chutné, ale predovšetkým nutrične vyvážené a vhodné pre každodenné potreby domácich zvierat – s dôrazom na zdravie a vitalitu,“ hovorí Mária Zerzanová, PR manažérka Tesco Stores SR.

Okrem toho sa britský reťazec zameral aj na vizuálnu stránku produktov. Nový dizajn obalov a celkové vystavenie značky v regáloch má vo všeobecnosti pôsobiť moderne a dôveryhodne, čo má zákazníkom uľahčiť orientáciu a výber správneho produktu. Na preferencie týkajúce sa zdravého životného štýlu a udržateľného prístupu upozorňuje aj Tereza Procházková, hovorkyňa spoločnosti Nestlé. „Medzi aktuálne trendy patrí rastúci záujem o ekologické balenia a udržateľné zdroje surovín. Spotrebitelia viac zohľadňujú ekologické aspekty výrobkov a preferujú značky, ktoré sa angažujú v ochrane životného prostredia,“ hovorí.

Vo všeobecnosti rastie aj popularita hypoalergénnych alebo diétnych verzií krmív. „Do sortimentu sme zaradili nové značky s dôrazom na čerstvé mäso a lokálne suroviny, ktoré spĺňajú požiadavky na kvalitu aj etickú výrobu. Rozšírili sme ponuku o funkčné doplnky výživy, mrazom sušené maškrty a ekologicky orientované značky. V centre našej pozornosti je nielen výživa, ale aj komfort, bezpečnosť a pohoda zvierat v každodennom živote,“ uvádza Mária Polgár.

Do portfólia spoločnosti Super zoo v poslednom čase pribudli aj smart produkty, napríklad automatické dávkovače krmiva, ktoré zabezpečia pravidelnosť kŕmenia aj v neprítomnosti majiteľa, alebo fontány na vodu, ktoré podporujú hydratáciu, najmä u mačiek. V letných mesiacoch rastie dopyt po chladiacich podložkách, ktoré pomáhajú regulovať telesnú teplotu a sú ideálne najmä pre plemená náchylné na prehriatie. „Medzi špecializované produkty zaraďujeme aj kočíky pre psy a mačky, ktoré ocenia majitelia starších zvierat a jedincov so zranením či v rekonvalescencii. Pomáhajú im byť súčasťou každodenného života bez fyzického preťaženia,“ dopĺňa Mária Polgár.

Názor odborníka:

„Spotrebitelia bežne kombinujú suché a mokré krmivo.“

Výživa pre domácich miláčikov sa výrazne posunula od základných granúl ku komplexnému a vyváženému prístupu. Zákazníci dnes bežne kombinujú suché, mokré aj doplnkové krmivo, aby zabezpečili nielen nutrične hodnotnú, ale aj chuťovo atraktívnu a pestrú stravu. Mokré krmivo sa teší veľkej obľube, najmä vďaka výraznejšej vôni a chuti, ktorú ocenia aj vyberavé zvieratá. Obsahuje viac tekutín, čo je dôležité pre hydratáciu, najmä u mačiek.

Mária Polgár, Super zoo, marketingová manažérka

Dáta

11,7 % nárast objemu predaja zaznamenalo v uplynulom roku krmivo pre mačky.

Zdroj: NIQ, 52 týždňov končiacich sa 8. 6. 2025

80 % kupujúcich si do košíka vloží krmivo privátnych značiek.

Zdroj: YouGov Shopper panel, 06/24 – 05/25

Peter Kapitán, peter.kapitan@atoz.sk

Článok vyšiel aj v časopise Tovar&Predaj 7 – 8/2025