logo

Tovar&Predaj sleduje aktuálne dianie v retaile. Okrem spravodajského webu zahŕňa tlačený mesačník, elektronický newsletter i stránky na sociálnych sieťach.

  • Správy
    • Moderný trh
    • Tradičný trh
    • E-commerce
    • Čerpacie stanice
    • Nákupné centrá
    • Dodávatelia
    • Spotrebitelia
    • Personálie
    • Zo zahraničia
  • Udalosti
  • Profily
    • Rozhovory
    • Obchod očami…
    • Nákupca
    • Mladí v retaile
    • Predajne
    • Žena v retaile
  • Multimédiá
    • Fotogalérie
    • Videá
  • Publicistika
    • CatScan
    • Dáta
    • Téma
  • Blog
    • Jakub Berčík
    • Katarína Droppová
  • Časopis
    • Aktuálne vydanie
    • O časopise
    • Výskum medzi čitateľmi
    • Distribúcia
    • Predplatné
    • Inzercia
    • Publikačný kalendár
  • Newsletter
    • Newsletter
    • Registrácia k odberu newsletteru
  • Špeciály
  • TOP 50
  • O nás
    • Profil
    • Kontakty
    • Ako sa spojiť
    • Odkazy
  • Nová predajňa v Záhorskej Bystrici pri Bratislave je spomedzi prevádzok Kauflandu jediná svojho...
  • Škandinávsky nábytkársky reťazec IKEA na slovenskom trhu znižuje ceny sortimentu naprieč...
  • Pre veľký záujem zákazníkov o slovenskú divinu reťazec Tesco rozširuje jej ponuku po troch...
  • Štvrtý ročník tejto unikátnej konferencie sa uskutoční 17. októbra v Hoteli Bratislava****....

Tovar&Predaj 5 – 6/2021: Opaľovanie čaká lepšie leto

5. júla 2021
Publicistika 0
956
Tovar&Predaj 5 – 6/2021: Opaľovanie čaká lepšie leto

Pandémia minulý rok ochromila cestovanie, čo sa zákonite prejavilo aj v zníženom záujme o opaľovaciu kozmetiku. Toto leto dáva opatrnú nádej, že očkovanie, preventívne opatrenia i túžba ľudí vymeniť dlhé mesiace strávené doma za rekreáciu, opäť nakopnú dovolenky. A na tie sa bez opaľovacej kozmetiky väčšinou necestuje. Produkty, ktoré pod ňu spadajú, však nepatria iba do košíkov dovolenkárov, ktorí smerujú k moru; nakupujú ich aj zákazníci, ktorí chodia po horách alebo pracujú dlhé hodiny v záhrade.

Bezstarostné dovolenky vlani vystriedali prísne bezpečnostné opatrenia, ako aj strach ľudí z nákazy. Pandémia koronavírusu na istý čas úplne zastavila cestovanie a hoci sa počas leta pravidlá uvoľnili, vlaňajšok bol pre turizmus mimoriadne ťažký. To sa prejavilo vo všetkých odvetviach, ktoré s ním súvisia. „Minulý rok bol prekvapením pre všetkých a nie v pozitívnom zmysle slova. Naša firma pocítila výrazný prepad v segmente opaľovacej kozmetiky, oproti predchádzajúcemu roku nám tržby klesli o približne 40 percent,“ vysvetľuje Ivan Milý, majiteľ spoločnosti Herba Drug, ktorá má vo svojom výrobnom portfóliu značku Nubian.

Prečítajte si tiež
Tovar&Predaj 1 – 2/2022: Pandémiu už počas sviatkov necítiť

Spoločnosť Sarantis Slovakia, ktorá produkuje opaľovaciu kozmetiku značky Astrid, hovorí o celkovom poklese za minuloročnú sezónu v desiatkach percent. V sieti dm drogerie markt vlani dosiahol medziročný pokles na obrate segmentu takmer 24 %. Ten bol výrazný či už v kategórii opaľovacích mliek, olejov, alebo pri prípravkoch po opaľovaní. Na jednej strane síce ľudia nemohli slobodne cestovať ako po minulé roky, ale na druhej strane sa svojho opálenia nechceli vzdať. Ako poznamenáva brand manažérka pre značku Sarantis Slovakia Astrid Sun Mária Valentová, jediný segment, ktorý minulý rok zaznamenal nárast, bolo samoopaľovanie. V sieti drogérií dm zaregistrovali nárast samoopaľovacích produktov o 4,2 %.

Podľa spoločnosti RetailZoom v sledovanom období od apríla 2020 do marca 2021 vo vybraných drogériách Teta, dm drogerie markt a 101 Drogerie predaje prípravkov na opaľovanie a po opaľovaní v hodnote medziročne poklesli o 44 % a predaje v objeme sa prepadli takmer o polovicu. Z celkového koláča predaja v hodnote si 77 % odkrojili opaľovacie prípravky pre dospelých a zvyšok patril prípravkom pre deti. „Čo sa týka formátu, veľmi obľúbené sú u spotrebiteľov opaľovacie prípravky vo forme opaľovacieho mlieka, ktoré generujú 39 percent predajov, a v pumpičkovom spreji, ktoré tvoria 32 percent predajov v hodnote,“ hodnotí konzultantka spoločnosti RetailZoom Viviana Kučerová.

Prečítajte si tiež
Tovar&Predaj 1 – 2/2022: Mliečne alternatívy neprevládnu

Letné očakávania

Ako sa bude situácia na trhu s opaľovacími prostriedkami vyvíjať tento rok, bude závisieť od aktuálnej situácie a opatrení, ktoré budú v platnosti. „V tomto roku očakávame, že predaje budú vyššie ako vlani, avšak zrejme nedosiahnu výšku z roku 2019,“ vysvetľuje sortimentná manažérka dm drogerie markt Ingrid Bogárová. Ivan Milý hovorí, že tohtoročné objednávky od dodávateľov sú na úrovni minuloročných reálnych predajov, no zatiaľ si nikto netrúfa povedať, ako sa bude situácia ďalej vyvíjať. V Herba Drug taktiež očakávajú lepší rok ako vlani, ale tržby spred dvoch rokov sa pravdepodobne nedosiahnu. „V segmente opaľovacej kozmetiky je tiež otázne aj to, aké počasie si pre nás sezóna pripraví, a to je vec, ktorú ovplyvniť nevieme,“ podotýka.

Podľa údajov Spotrebiteľského panelu spoločnosti GfK za obdobie marec 2020 až február 2021 nakúpila jedna domácnosť počas roka opaľovaciu kozmetiku v priemere za desať eur. Najvyššie výdavky na jej nákup majú rodiny s deťmi do päť rokov, ktoré minuli 14 eur. Najsilnejšími mesiacmi na predaj opaľovacej kozmetiky sú prirodzene letné mesiace jún až august. „Tomuto obdobiu prislúcha až 71 percent celkových ročných výdavkov na tento sortiment,“ vysvetľuje konzultantka spoločnosti GfK Nina Páleníková.

Ako pokračuje, pri nákupe opaľovacej kozmetiky využívajú domácnosti aj zvýhodnené cenové podmienky. V minulom roku smerovala do nákupu v akciách necelá tretina výdavkov a privátne značky opaľovacej kozmetiky zodpovedali v sledovanom období za viac ako štvrtinu výdavkov na kategóriu. „Väčšina domácností si domov z nákupu prinesie prípravky na ochranu pred slnkom určené na všetky typy pokožky,“ uvádza Nina Páleníková.

Dôležitá ochrana pred slnkom

Napriek tomu, že opaľovacia kozmetika je najpredávanejšia v lete a je povinnou výbavou hlavne počas dovoleniek pri mori, mnohí zákazníci na ňu nezabúdajú ani počas roka a každodenných činnostiach. „Zákazníci vedia, že na to, aby sa pokožka nevysúšala, je ochrana s UV filtrom dôležitá aj pri bežnom pobyte na vzduchu. Preto veľa zákazníkov nakupuje opaľovaciu kozmetiku ako súčasť starostlivosti o pleť celoročne,“ vysvetľuje Ingrid Bogárová.

Poškodenie pokožky vplyvom slnečného žiarenia môže mať za následok predčasné starnutie, vznik hyperpigmentácie a v najhoršom prípade aj rakovinu kože. Preto je podľa Márie Valentovej nesmierne dôležité, aby ľudia poskytovali svojej pokožke ochranu po celý rok. „Spoločne s rastúcou osvetou v oblasti ochrany pokožky spotrebitelia stále viac preferujú výrobky s vyššími ochrannými faktormi. Vzrastá obľúbenosť opaľovacích olejov, ale najobľúbenejšími prípravkami na opaľovanie stále zostávajú mlieka a emulzie,“ hovorí s tým, že v starostlivosti počas opaľovania i po ňom spotrebitelia najviac oceňujú špeciálne kozmetické ingrediencie, ktoré zabezpečujú hydratáciu, ochranu pred predčasným starnutím a ochranu citlivej pokožky.

V sieti dm drogerie markt evidujú z roka na rok vyšší záujem zákazníkov o prírodné opaľovacie prípravky. „Taktiež sú v ponuke pleťové krémy s ochranným faktorom alebo opaľovacia kozmetika, ktorá je vhodná aj pod make-up,“ dopĺňa Ingrid Bogárová. Podľa Ivana Milého by sa nové trendy dali rozdeliť do dvoch skupín. Jednou sú aplikačné formy opaľovacích prípravkov. Kým niekedy bol na výber olej alebo mlieko, dnes sú to oleje, stále populárnejšie suché oleje, mlieka v balení s rozprašovačom alebo bez neho, krémy, gély, maslá, roll-on či stick. „Druhou skupinou nových trendov sú tie, ktoré sú zamerané na toxikologické a ekologické aspekty – zvyšuje sa podiel surovín získavaných z prírodných zdrojov, prípadne podiel syntetických surovín s lepším toxikologickým a eko-toxikologickým profilom,“ vymenúva.

Predaj podporia vzorky i vystavenie

Novým trendom zodpovedajú aj novinky, ktoré výrobcovia pripravili na nadchádzajúcu sezónu. Značka Astrid Sun nimi reaguje na stále rastúcu popularitu vyšších ochranných faktorov a rastúcu obľúbenosť produktov s veľmi vysokou ochranou OF 50+, ale aj dôležitosť spoľahlivej ochrany citlivej a veľmi citlivej pokožky. Odrážajú tiež dopyt po opaľovacích produktoch, ktoré umožňujú rýchly a jednoduchý spôsob aplikácie, ako aj rastúcu obľubu produktov so špeciálnymi prírodnými ingredienciami.

Značka Nubian rozšírila sortiment a inovovala zloženie opaľovacích mliek, sprejovateľných mliek a krémov v tubách. „Došlo k výmene niektorých syntetických surovín za suroviny prírodného pôvodu a k zmene v kombinácii použitých UV filtrov, čím môžeme ponúknuť zákazníkom produkty s vyšším štandardom bezpečnosti. V rade výrobkov po opaľovaní ponúkame sprchovací olej pre jemné umývanie bez vysušenia pokožky, mlieka po opaľovaní, mlieka zvýrazňujúce a predlžujúce opálenie,“ vyratúva Ivan Milý s tým, že im do portfólia pribudli aj nové produkty určené deťom.

Ingrid Bogárová hovorí, že v segmente opaľovacej kozmetiky nie je vidieť toľko noviniek ako pri iných sortimentoch, avšak niektorí dodávatelia prechádzajú napríklad na ekologickejšie riešenia obalov alebo menia zloženie opaľovacích prípravkov tak, aby čo najmenej zaťažovali životné prostredie. „Túto myšlienku sme nasledovali aj my ako dm. Zákazníci môžu preto nájsť tento rok opaľovacie prípravky našej vlastnej značky Sundance z radu Pro Climate, ktorý bol takisto vyvinutý tak, aby zanechal čo najmenšiu stopu na životnom prostredí,“ dopĺňa.

Dobrou reklamou na predaj opaľovacích produktov je samotné slnko, ale zvýšiť ho sa dá aj v predajni i mimo nej. „Vzhľadom na aktuálnu situáciu preferujeme podporu produktov najmä prostredníctvom digitálnej formy, podporu priamo na predajnom mieste a sampling vzoriek noviniek pre jednoduché vyskúšanie v obchodných centrách spojené s aktiváciou a darčekmi k nákupu,“ radí Mária Valentová. Podľa Ivana Milého sa ťažko definuje jeden správny kľúč, ktorý zabezpečí podporu opaľovacej kozmetiky v obchodoch. No zo skúseností im vyplýva, že zaberajú POS materiály, teda woblery a displeje, a keď je tovar dobre vystavený. V sieti dm predaj podporujú cez marketingové kanály, respektíve vystavením mimo bežného regálu, taktiež cez prezentáciu noviniek na sociálnych sieťach alebo v e-shope.

Tatiana Kapitánová, tatiana.kapitanova@atoz.sk

Súvisiace články:

Tovar&Predaj 1 – 2/2022: Pandémiu už počas sviatkov necítiť Tovar&Predaj 1 – 2/2022: Mliečne alternatívy neprevládnu

Odporúčame

Samoška

Komerčná prezentácia

Orbico

Distribútor pre 21. storočie – komplexná starostlivosť o značku

Orbico CZ&SK je distribútor, ktorý sa dokáže prispôsobiť modernej dobe a nielen to, dokáže predpovedať vývoj trendov a prispôsobiť sa neočakávaným zmenám a nepredvídateľným situáciám. Prepája značky so spotrebiteľmi, ponúka holistický prístup zameraný na konkrétne cieľové skupiny, pokrýva všetky kanály a využíva moderné systémy. Okrem klasickej B2B distribúcie pracuje aj s B2C platformami, takže dokáže […]
Playmobil

Bláznivý Donut Truck s funkciou ukladania a triedenia povzbudzuje malé deti k väčšej aktivite

Pre deti vo veku 1 – 4 rokov: PLAYMOBIL 1.2.3: 71325 Bláznivý Donut Truck s funkciou ukladania a triedenia  Poslaním PLAYMOBIL 1.2.3 je cielene povzbudzovať batoľatá k hre a inšpirovať deti i rodičov. Vďaka jedinečnému konceptu učebných úrovní, ktorý nie je založený len na veku, ale na vývojovom stupni dieťaťa, je možné učiť sa a […]
INOFEST

Festival inovácií INOFEST mieri do Prešova

INOFEST je festival inovácií, ktorý už štvrtý rok organizuje so svojimi členmi a partnermi združenie INOVATO.  V roku 2023 prichádza podujatie prvýkrát na východné Slovensko, čím chce poskytnúť príležitosť členom a partnerom prezentovať svoje firmy, hľadať biznisové príležitosti, ako aj prispieť k rozvoju inovačného ekosystému. Festival je miestom, kde sa stretávajú experti z firiem, zástupcovia štátnej […]

Archív komerčných prezentácií

Aktuálne vydanie časopisu

Čítajte nový Tovar&Predaj!


Zaobstarajte si svoj výtlačok

DVOJTÝŽDENNÝ NEWSLETTER

 

Registrujte sa na odber newslettera

KALENDÁR AKCIÍ

21. 9. 2023, kongres Pharma Profit, Olomouc

17. 10. 2023, Plant-Powered Perspectives, Bratislava

19. – 20. 10. 2023, kongres Obalko, Praha

23. 11. 2023, POPAI Day, Praha

Profily

Sme úplne obyčajné potraviny. S prívlastkom BIO

16. augusta 2023

Albena Georgievová, prevádzková riaditeľka, Billa Slovensko: Každá privátna značka má svoju misiu

15. augusta 2023
Vydáva
Skupina ATOZ Retail
ATOZ Marketing Services, spol. s r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 48117706
www.atoz.cz

Predplatné
Karolína Bezunková
tel.: +420 603 823 515
e-mail: karolina.bezunkova@atoz.cz
Šéfredaktorka
Tatiana Kapitánová
tel.: +421 911 204 403
e-mail: tatiana.kapitanova@atoz.sk

Web editorka
Izabela Bobulová
tel.: +421 904 589 741
e-mail: izabela.bobulova@atoz.sk

Country manager Slovensko
Tatiana Koššová
tel.: +421 911 750 758
e-mail: tatiana.kossova@atoz.sk
© 2016. All Rights Reserved. Created by Vitsto.
Zásady ochrany osobních údajů
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required
Zatvoriť

Každý druhý štvrtok nové správy z retaila

Registrujte sa na odber newslettera