logo

Tovar&Predaj sleduje aktuálne dianie v retaile. Okrem spravodajského webu zahŕňa tlačený mesačník, elektronický newsletter i stránky na sociálnych sieťach.

  • Správy
    • Moderný trh
    • Tradičný trh
    • E-commerce
    • Čerpacie stanice
    • Nákupné centrá
    • Dodávatelia
    • Spotrebitelia
    • Personálie
    • Zo zahraničia
  • Udalosti
  • Profily
    • Rozhovory
    • Obchod očami…
    • Nákupca
    • Mladí v retaile
    • Predajne
    • Žena v retaile
  • Multimédiá
    • Fotogalérie
    • Videá
  • Publicistika
    • CatScan
    • Dáta
    • Téma
  • Blog
    • Jakub Berčík
    • Katarína Droppová
  • Časopis
    • Aktuálne vydanie
    • O časopise
    • Výskum medzi čitateľmi
    • Distribúcia
    • Predplatné
    • Inzercia
    • Publikačný kalendár
  • Newsletter
    • Newsletter
    • Registrácia k odberu newsletteru
  • Špeciály
  • TOP 50
  • O nás
    • Profil
    • Kontakty
    • Ako sa spojiť
    • Odkazy
  • Nová predajňa v Záhorskej Bystrici pri Bratislave je spomedzi prevádzok Kauflandu jediná svojho...
  • Škandinávsky nábytkársky reťazec IKEA na slovenskom trhu znižuje ceny sortimentu naprieč...
  • Pre veľký záujem zákazníkov o slovenskú divinu reťazec Tesco rozširuje jej ponuku po troch...
  • Štvrtý ročník tejto unikátnej konferencie sa uskutoční 17. októbra v Hoteli Bratislava****....

Bilancie maloobchodných reťazcov nesú tvár reklamného súboja

12. apríla 2019
Správy 0
2087
Bilancie maloobchodných reťazcov nesú tvár reklamného súboja

Spoločnosť Billa vyšla na začiatku roka s novou reklamnou kampaňou, v ktorej porovnávala ceny svojej privátnej značky s cenami diskontných výrobkov vo farebných rozlíšeniach špecifických pre jednotlivé konkurenčné spoločnosti. Obchodný reťazec Lidl sa na narážku kvality a ceny svojich výrobkov rozhodol reagovať prostredníctvom bilancie cien. Súboj reklamných kampaní sa teraz prenáša do prostredia sociálnych sietí, kde sa doň aktívne zapájajú i zákazníci obchodných reťazcov. Etickú stránku kampane však preverí až Arbitrážna komisia Rady pre reklamu.

O výhodnej cene a vysokej kvalite svojich privátnych značiek hovoria mnohí predajcovia potravín, pričom sa mnohokrát stávajú hlavným bodom ich reklamných kampaní. Rovnakým štýlom sa svoju kampaň rozhodla viesť i spoločnosť Billa, zareagoval na ňu však konkurenčný predajca, čo rozpútalo súboj porovnávaní cien a kvality výrobkov prostredníctvom stránok na sociálnych sieťach.

Na začiatku bol reklamný spot

Spoločnosť Billa odštartovala svoju produktovú komunikáciu privátnej značky Clever reklamným spotom, v ktorom naráža na nízku cenu a vyššiu kvalitu produktov v porovnaní s ponukou výrobkov konkurenčného reťazca. Hoci neuvádza názvy spoločností, tvar loga a voľba farieb naznačuje, že Billa touto formou naráža na tovar obchodných reťazcov Lidl a Kaufland. Diskontná sieť predajní Lidl sa rozhodla reagovať reklamným letákom, v ktorom predstavuje bilanciu predajných cien  desiatok identických alebo kvalitatívne porovnateľných výrobkov z vlastného sortimentu a ponuky spoločnosti Billa.

Priama konfrontácia cien výrobkov

Prieskum realizovaný na podnet spoločnosti Lidl agentúrou Go4insight z polovice marca odhalil množstvo rozdielov v cene za rovnaké výrobky. Na rozdielnosť sa spoločnosť rozhodla jednoznačne poukázať. „Kým Billa to iba naznačila, my sme to spravili priamo, rovnako ako Billa v roku 2016, keď spustila kampaň zameranú na porovnanie predajných cien svojich a konkurenčných výrobkov,“ vysvetlil konateľ spoločnosti Lidl Slovenská republika za oblasť nákupu a marketingu Martin Nagy. „Do porovnania sme zaradili desiatky produktov, mnohé z nich dennej spotreby ako chlieb, maslo, mlieko, cukor či párky a salámy. Chceli sme ľuďom poskytnúť pravdivé informácie a je iba na nich či sa rozhodnú veriť marketingu, alebo faktom,“ dodáva Martin Nagy.

Kvalita a cena vs. pôvod potravín

Na bilanciu cien však opätovne zareagovala Billa, ktorá poukázala na dôležitosť pomeru ceny a kvality produktov, pričom zdôrazňuje pôvod dovezených mäsových výrobkov. Priamou bilanciou porovnáva ceny mäsa vlastnej spoločnosti a cien výrobkov značky Lidl a vyzýva otázkou či je poľský pôvod mäsa za nízke ceny naozaj tou „správnou voľbou“. Reakcia konkurenčnej spoločnosti na seba nenechala dlho čakať a ešte v ten deň Lidl zverejnil na svojej facebookovej stránke porovnanie produktov pochádzajúcich zo Slovenska spolu s kvalitatívne podobnými slovenskými produktmi značky Billa so zreteľom na nižšiu cenu potravín.

Na kampaň reagujú aj zákazníci

Lidl uvádza, že cieľom nebolo zaútočiť na konkurenčnú spoločnosť Billa a išlo len o odpoveď na dlhodobú komunikáciu tohto reťazca, ktorá sa začala ešte v roku 2016. Na sociálnej sieti sa však spustil súboj porovnávaní cien a kvality potravín, do ktorého sa aktívne zapájajú i zákazníci vyjadrením svojej skúsenosti s výrobkami a osobnou preferenciou obchodného reťazca.

Reklamu preverí Arbitrážna komisia

Spoločnosť Billa považuje protikampaň konkurenčného obchodného reťazca za zavádzajúcu a tvrdí, že svoje produkty Lidl uvádza v akciových cenách a porovnáva s bežnými cenami v Bille. Problém podobného charakteru riešil Lidl už v roku 2017, kedy Arbitrážna komisia rady pre reklamu posúdila sťažnosti na tri reklamy spoločnosti a vyhlásila stanovisko, že prišlo k porušeniu etického kódexu. Forma ohovárania či diskreditácie konkurenčnej spoločnosti môže znamenať problém, a to nielen z legislatívneho, ale aj etického hľadiska. Etický kódex totiž nepovoľuje útok na iný produkt, zadávateľa reklamy či inú reklamu na produkt, ktorý by mohol zadávateľa reklamy zdiskreditovať. Etickú stránku kampane a súlad s kódexom reklamnej praxe preto už 25. apríla preverí Arbitrážna komisia Rady pre reklamu.

Súvisiace články:

Žiadne Súvisiace články.

Odporúčame

Samoška

Komerčná prezentácia

Orbico

Distribútor pre 21. storočie – komplexná starostlivosť o značku

Orbico CZ&SK je distribútor, ktorý sa dokáže prispôsobiť modernej dobe a nielen to, dokáže predpovedať vývoj trendov a prispôsobiť sa neočakávaným zmenám a nepredvídateľným situáciám. Prepája značky so spotrebiteľmi, ponúka holistický prístup zameraný na konkrétne cieľové skupiny, pokrýva všetky kanály a využíva moderné systémy. Okrem klasickej B2B distribúcie pracuje aj s B2C platformami, takže dokáže […]
Playmobil

Bláznivý Donut Truck s funkciou ukladania a triedenia povzbudzuje malé deti k väčšej aktivite

Pre deti vo veku 1 – 4 rokov: PLAYMOBIL 1.2.3: 71325 Bláznivý Donut Truck s funkciou ukladania a triedenia  Poslaním PLAYMOBIL 1.2.3 je cielene povzbudzovať batoľatá k hre a inšpirovať deti i rodičov. Vďaka jedinečnému konceptu učebných úrovní, ktorý nie je založený len na veku, ale na vývojovom stupni dieťaťa, je možné učiť sa a […]
INOFEST

Festival inovácií INOFEST mieri do Prešova

INOFEST je festival inovácií, ktorý už štvrtý rok organizuje so svojimi členmi a partnermi združenie INOVATO.  V roku 2023 prichádza podujatie prvýkrát na východné Slovensko, čím chce poskytnúť príležitosť členom a partnerom prezentovať svoje firmy, hľadať biznisové príležitosti, ako aj prispieť k rozvoju inovačného ekosystému. Festival je miestom, kde sa stretávajú experti z firiem, zástupcovia štátnej […]

Archív komerčných prezentácií

Aktuálne vydanie časopisu

Čítajte nový Tovar&Predaj!


Zaobstarajte si svoj výtlačok

DVOJTÝŽDENNÝ NEWSLETTER

 

Registrujte sa na odber newslettera

KALENDÁR AKCIÍ

21. 9. 2023, kongres Pharma Profit, Olomouc

17. 10. 2023, Plant-Powered Perspectives, Bratislava

19. – 20. 10. 2023, kongres Obalko, Praha

23. 11. 2023, POPAI Day, Praha

Profily

Sme úplne obyčajné potraviny. S prívlastkom BIO

16. augusta 2023

Albena Georgievová, prevádzková riaditeľka, Billa Slovensko: Každá privátna značka má svoju misiu

15. augusta 2023
Vydáva
Skupina ATOZ Retail
ATOZ Marketing Services, spol. s r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 48117706
www.atoz.cz

Predplatné
Karolína Bezunková
tel.: +420 603 823 515
e-mail: karolina.bezunkova@atoz.cz
Šéfredaktorka
Tatiana Kapitánová
tel.: +421 911 204 403
e-mail: tatiana.kapitanova@atoz.sk

Web editorka
Izabela Bobulová
tel.: +421 904 589 741
e-mail: izabela.bobulova@atoz.sk

Country manager Slovensko
Tatiana Koššová
tel.: +421 911 750 758
e-mail: tatiana.kossova@atoz.sk
© 2016. All Rights Reserved. Created by Vitsto.
Zásady ochrany osobních údajů
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required
Zatvoriť

Každý druhý štvrtok nové správy z retaila

Registrujte sa na odber newslettera