logo

Tovar&Predaj sleduje aktuálne dianie v retaile. Okrem spravodajského webu zahŕňa tlačený mesačník, elektronický newsletter i stránky na sociálnych sieťach.

  • Správy
    • Moderný trh
    • Tradičný trh
    • E-commerce
    • Čerpacie stanice
    • Nákupné centrá
    • Dodávatelia
    • Spotrebitelia
    • Personálie
    • Zo zahraničia
  • Udalosti
  • Profily
    • Rozhovory
    • Nákupca
    • Mladí v retaile
    • Predajne
    • Žena v retaile
  • Multimédiá
    • Fotogalérie
    • Videá
  • Publicistika
    • CatScan
    • Dáta
    • Téma
  • Blog
    • Jakub Berčík
    • Katarína Droppová
  • Časopis
    • Aktuálne vydanie
    • O časopise
    • Výskum medzi čitateľmi
    • Distribúcia
    • Predplatné
    • Inzercia
    • Publikačný kalendár
  • TapNews
    • Newsletter
    • Registrácia k odberu newsletteru TaPnews
  • Špeciály
  • TOP 50
  • O nás
    • Profil
    • Kontakty
    • Ako sa spojiť
    • Odkazy
  • Kamenné predajne sú mŕtve a budúcnosť maloobchodu patrí do online priestoru. Vlna e-shopov...
  • Presne rok po poklepaní základného kameňa otvára Billa nové logistické centrum v Seredi s...
  • Mesiac a pol po otvorení tridsiatej predajne Kraj v Petržalke na Nobelovom námestí spoločnosť...
  • Technologicko-logistická spoločnosť DODO, ktorá zabezpečuje logistiku poslednej míle, zahájila v...

Jakub Berčík: Zber dát a trendy v prieskumoch trhu

27. marca 2019
Blog 0
2268
Jakub Berčík: Zber dát a trendy v prieskumoch trhu

Získavanie spätnej väzby prostredníctvom kvantitatívnych a kvalitatívnych prieskumov je neodmysliteľnou súčasťou podnikania. V minulosti bol kvalitatívny výskum považovaný za časovo náročný, drahý a neobjektívny, čo odradilo od jeho využívania mnohé výskumné spoločnosti. Dnes je vďaka rozvoju nových technológií a využívaniu umelej inteligencie možné využívať kvalitatívny výskum oveľa efektívnejšie ako pred niekoľkými rokmi.

Kvalitatívny výskum je teraz oveľa prístupnejší organizáciám, ktoré potrebujú pôsobiť v rýchlo sa rozvíjajúcom podnikateľskom prostredí. K zásadným zmenám patrí napríklad analýza textu prostredníctvom strojového učenia, ktorú je možné kategorizovať a analyzovať v reálnom čase s poskytnutím hlavných zistení, vrátane analýzy sentimentu. S využitím počítačového spracovania obrazu je možné rozpoznávať objekty a emócie z fotografií a videí. Na základe výrazu tváre je dnes možné „čítať“ emócie a identifikovať orientačné body záujmu v reálnom čase. Vďaka inteligentným mobilným telefónom je dnes už možné uskutočňovať videointerview kdekoľvek sa respondenti nachádzajú, či už je to obchod s potravinami, v pohodlí domova alebo na akomkoľvek podujatí. Je predpoklad, že tieto nástroje sa budú v praxi používať čoraz viac, pretože umožňujú vykonávať výskumné úlohy oveľa rýchlejšie a efektívnejšie s mnohými benefitmi, ktoré kvalitatívny výskum prináša.

Poznatky o nevedomí sú pri skúmaní trhu triumfom vedeckej revolúcie

V súčasnosti viac ako polovica výskumného priemyslu využíva aj nejakú formu podvedomého meracieho nástroja, nakoľko je zrejmé, že úloha nevedomia zohráva zásadnú úlohu pri vnímaní reklám a marketingových podnetov. Ich využívanie v celosvetovom kontexte má stúpajúci charakter, aj keď pomenším tempom, najmä z hľadiska chápania tohto typu dát a ich ďalšej interpretácie. Napriek tomu tento fakt možno považovať za triumf vedeckej revolúcie v prieskume trhu. Pokroky v chápaní mozgu, ako aj v neurovede spolu s psychológiou a novými technológiami na ich meranie, otvorili dvere k lepšiemu porozumeniu spotrebiteľom v oveľa komplexnejšej a detailnejšej podobe ako kedykoľvek predtým.

Podvedomé meranie poskytuje nové odpovede

S rozšírením podvedomého merania a jeho integráciou do vedomého opytovania môžeme teraz odpovedať na otázky, na ktoré to pred pár rokmi nebolo možné. Medzi niekoľko pamätných príkladov patrí otázka, prečo ľudia nekupovali rovnakou mierou obľúbenú značku po zmene balenia/obalu. Sledovanie očí v tomto prípade dokázalo, že nikdy predtým si nevšímali značku (Tropicana). Iný príklad predstavuje zistenie dôvodu, prečo ľudia za určitých podmienok nakupujú viac. Pomocou biometrie sa preukázalo, že ak zákazník dostane darček alebo bezplatnú vzorku, zlepšuje to jeho náladu, čo v konečnom dôsledku vedie k menšiemu defenzívnemu nákupu.

Úroveň záujmu o jednotlivé metódy zaznamenávajúce nevedomé procesy je stabilná, s medziročným rastom záujmu predovšetkým o sledovanie očných pohybov a biometrie. K tomu môže prispievať viacero faktorov, ako napríklad pokrok v biometrii, čo umožňuje testovať viacero respondentov súčasne s výsledkami v reálnom čase. Taktiež biometrické údaje sú citlivé na všetky druhy podnetov a možno ich relatívne ľahko a lacno spracovať.

Nové metódy prinášajú výsledky vysokej hodnoty

Zvýšené využívanie a rastúci záujem o biometriu v celosvetovom kontexte predpokladá, že trh bude na túto skutočnosť reagovať v podobe praktických riešení, ktoré prinášajú okamžité výsledky spolu s vysokou hodnotou za relatívne nízku cenu. V podmienkach Slovenska takéto riešenia prináša spoločnosť SAMO Europe, s. r. o., ktorá poskytuje výskumy založené na reálnych („tvrdých“) dátach s dôrazom na ich efektívne spracovanie a interpretovanie, aby klient v konečnom dôsledku mohol na ich základe uskutočniť rozhodnutie. Práve rozhodnutia založené na reálnych dátach sú v súčasnom svete čoraz dôležitejšie, čo predpokladá pokračujúci dopyt po výskumoch, ale aj väčšie prepojenie big dát klientov a externých dát z prieskumov, s čím súvisí aj nárast záujmu o poradenstvo v oblasti interpretácie a implementácie zistení.

 

Súvisiace články:

Žiadne Súvisiace články.

Odporúčame

 

 

Komerčná prezentácia

EASTLOG 2023 zvolil hlavnú tému, pripravuje workshop pre Ukrajinu a má novú programovú riaditeľku

EASTLOG 2023 zvolil hlavnú tému, pripravuje workshop pre Ukrajinu a má novú programovú riaditeľku Kongres EASTLOG, ktorý sa radí po bok najväčších stredoeurópskych akcií zameraných na logistiku, supply chain a dopravu, vybral hlavnú tému pre nadchádzajúci ročník, ktorý sa uskutoční 24. až 26. mája 2023 v O2 universu v Prahe. EASTLOG 2023 sa zameria na […]

Archív komerčných prezentácií

Aktuálne vydanie časopisu

Čítajte nový Tovar&Predaj!


Zaobstarajte si svoj výtlačok

DVOJTÝŽDENNÝ NEWSLETTER TAPNEWS

 

Registrujte sa na odber newslettera

KALENDÁR AKCIÍ

26. 2. – 2. 3. 2023, EuroShop 2023, Düsseldorf, Nemecko

22. – 23. 3. 2023, Kongres Samoška, Košice

19. 4. 2023, Čerpačka, Praha

20. 4. 2023, Czech and Slovak Sustainability Summit, Praha

20. – 23. 4. 2023, Danubius Gastro, Bratislava

Profily

dm drogerie

Martin Podhradský, konateľ, dm drogerie markt: Plienky nechceme zdražovať, preto ich dotujeme

27. decembra 2022
Farm House

Marián Petrík, majiteľ, Farm House: Poctivé mäso zo Slovenska

1. októbra 2022
Vydáva
Skupina ATOZ Retail
ATOZ Marketing Services, spol. s r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 48117706
www.atoz.cz

Predplatné
Karolína Bezunková
tel.: +420 603 823 515
e-mail: karolina.bezunkova@atoz.cz
Šéfredaktorka
Tatiana Kapitánová
tel.: +421 911 204 403
e-mail: tatiana.kapitanova@atoz.sk

Web editorka
Izabela Bobulová
tel.: +421 904 589 741
e-mail: izabela.bobulova@atoz.sk

Country manager Slovensko
Tatiana Koššová
tel.: +421 911 750 758
e-mail: tatiana.kossova@atoz.sk
© 2016. All Rights Reserved. Created by Vitsto.
Zásady ochrany osobních údajů
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required
Zatvoriť

Každý druhý štvrtok nové správy z retaila

Registrujte sa na odber newslettera