logo

Tovar&Predaj sleduje aktuálne dianie v retaile. Okrem spravodajského webu zahŕňa tlačený mesačník, elektronický newsletter i stránky na sociálnych sieťach.

  • Správy
    • Moderný trh
    • Tradičný trh
    • E-commerce
    • Čerpacie stanice
    • Nákupné centrá
    • Dodávatelia
    • Spotrebitelia
    • Personálie
    • Zo zahraničia
  • Udalosti
  • Profily
    • Rozhovory
    • Obchod očami…
    • Nákupca
    • Mladí v retaile
    • Predajne
    • Žena v retaile
  • Multimédiá
    • Fotogalérie
    • Videá
  • Publicistika
    • CatScan
    • Dáta
    • Téma
  • Blog
    • Jakub Berčík
    • Katarína Droppová
  • Časopis
    • Aktuálne vydanie
    • O časopise
    • Výskum medzi čitateľmi
    • Distribúcia
    • Predplatné
    • Inzercia
    • Publikačný kalendár
  • Newsletter
    • Newsletter
    • Registrácia k odberu newsletteru
  • Špeciály
  • TOP 50
  • O nás
    • Profil
    • Kontakty
    • Ako sa spojiť
    • Odkazy
  • Nová predajňa v Záhorskej Bystrici pri Bratislave je spomedzi prevádzok Kauflandu jediná svojho...
  • Škandinávsky nábytkársky reťazec IKEA na slovenskom trhu znižuje ceny sortimentu naprieč...
  • Pre veľký záujem zákazníkov o slovenskú divinu reťazec Tesco rozširuje jej ponuku po troch...
  • Štvrtý ročník tejto unikátnej konferencie sa uskutoční 17. októbra v Hoteli Bratislava****....

Tovar&Predaj 9 – 10/2018: Spotrebitelia chcú umývať riad ekologicky

24. októbra 2018
Publicistika 0
1692
Tovar&Predaj 9 – 10/2018: Spotrebitelia chcú umývať riad ekologicky

Na slovenskom trhu prevláda spotreba prostriedkov na ručné umývanie riadu, no aj predaj prípravkov do umývačiek má rastúcu tendenciu. V oboch segmentoch nakupujú domácnosti porovnateľne často, približne raz za tri mesiace. Kategória je stále citlivá na cenové zľavy, najmä v prípade prostriedkov na automatické umývanie. 

Prostriedok na umývanie riadu si aspoň raz v období od júla minulého roka do júna tohto roka kúpila takmer každá slovenská domácnosť. Uvádza to prieskum spoločnosti GfK. To, že spotrebitelia nakupovali v ostatnom roku prostriedky na umývanie riadu veľmi dynamicky, dokazuje ich rast vo vybraných drogériách v medziročnom porovnaní, v hodnote o 18,4 % a o 10 % v objeme. „Spotrebitelia míňajú v drogériách viac za prostriedky do umývačiek riadu (tieto predaje tvoria 70 % v hodnote), ako za prostriedky na ručné umývanie riadu, ktoré predstavujú menej ako jednu tretinu hodnotových predajov,“ konštatuje Viviana Kučerová, konzultantka spoločnosti Retail Zoom.

Citrón predstavuje vôňu čistoty

Čo sa týka predaného objemu, slovenské domácnosti vo väčšom množstve používajú, a teda aj nakupujú prostriedky na ručné umývanie riadu. „Kúpili si ich približne štyri pätiny zo všetkých domácností, zatiaľ čo prípravky do umývačky si z nákupu priniesli asi tri domácnosti z desiatich,“ vysvetľuje Lucia Pientková, konzultantka GfK.

Čističe na ručné umývanie riadu v tomto roku narástli vo vybraných drogériách (Teta, dm drogerie markt, 101 Drogerie) oproti rovnakému obdobiu minulého roka o 9 % v hodnote a o 0,8 % v objeme. Podľa Viviany Kučerovej sa 42 % všetkých kusov predalo prostredníctvom cenových zliav, čo je o sedem percentuálnych bodov menej ako v rovnakom období minulého roka. Prostriedky na ručné umývanie riadu boli v cenových zľavách pozorované menej často ako v minulom roku. Nie je prekvapením, že najobľúbenejšou vôňou v kategórii čistiacich prostriedkov na riad zostáva citrón, ktorý slovenským spotrebiteľom evokuje vôňu čistoty.

Prieskum spoločnosti Nielsen považuje za najdôležitejšie predajné kanály pre prípravky na ručné umývanie riadu hypermarkety a supermarkety, kde sa realizuje takmer polovica predajov, v organizovaných predajniach s drogériou sa uskutoční 13,5 % predajov.

Do umývačiek riadu sa najviac kupujú tablety

Predaje prostriedkov na automatické umývanie rástli oproti čističom na ručné umývanie riadu oveľa markantnejšie. Spoločnosť Retail Zoom zaznamenala vo vybraných drogériách od januára až do júla 2018 oproti minulému roku rast o 21 % v hodnote a o 22 % v objeme. „Predaje samotných čističov na riad rástli tempom 22 percent a predaje aditív (leštidlá a soli) narástli o pätinu. Spotrebiteľ dáva prednosť multifunkčným čistiacim prostriedkom pred štandardnými, ich podiel na čistiacich prostriedkoch do umývačiek je 82 percent v hodnote,“ spresňuje Viviana Kučerová.

Dáta spoločnosti Nielsen uvádzajú, že najväčší hodnotový podiel na prípravkoch do umývačky riadu majú tablety (36 %), nasledované kapsulami, ktoré obsahujú kombináciu gélu a prášku, s významnosťou 33 %. „Obe tieto formy získavajú na významnosti a rýchlo rastú,“ hovorí Michaela Štefanová, konzultantka spoločnosti Nielsen. Predaje za prípravky do umývačiek riadu medziročne rastú naprieč celým trhom, na raste sa najviac podieľajú organizované drogérie, kde predaje vzrástli o 18 %.

Spoločnosť Retail Zoom ďalej uvádza, že z prostriedkov na automatické umývanie siahajú zákazníci najčastejšie po značke Finish, s hodnotovým podielom 26 %, ďalej Somat (25 %) a Jar s podielom 20 %. V tomto prípade je však kategória veľmi citlivá na cenové zľavy, ktoré generujú až 62 % predajov v kusoch. Všetky hlavné značky predali viac ako polovicu svojich výrobkov v cenovej zľave. Viviana Kučerová hovorí, že najčastejšie promovanou značkou v sledovanom období bola Jar, ktorá sa v cenovej zľave nachádzala v 70 % pozorovaní.

Zákazníci myslia eko

V prípade ekologických produktov bol zaznamenaný najväčší nárast predajov pri ručnom umývaní riadu, o niečo menší záujem je o prostriedky do umývačky. Všeobecne je však trendom myslieť ekologicky a zákazníci začínajú rozoznávať tieto výrobky. „Príkladom ekologického myslenia výrobcu Zenit a zároveň spôsobom, ako šetriť financie našich zákazníkov, je používanie dávkovačov,“ vysvetľuje Michaela Málková marketingová referentka spoločnosti Zenit. Ešte dopĺňa, že kupujúci sa zaoberajú aj pôvodom výrobkov.

„Vnímame, že zákazníci našich prostriedkov na ručné umývanie riadu si všímajú, že sú jemné k pokožke, čo je doložené aj dermatologickými testami, no zároveň očakávajú vysokú účinnosť,“ hovorí Miroslav Kývala, riaditeľ spoločnosti Feel Eco. Tiež vítajú prírodný a ekologický pôvod produktov. „Tento rok vyhral náš prostriedok na ručné umývanie riadu a ovocia prvé miesto v teste časopisu dTest (3/2018) a v tomto roku pripravujeme ešte ďalšie zlepšenie receptúry.“

Na trhu však cítiť zjavný nárast privátnych značiek. „Najmä na úkor produktov a značiek, ktoré sa svojou kvalitu a cenou privátnym približujú,“ myslí si Jiří Krechler, marketingový manažér značiek Vileda a Gimi spoločnosti Freudenberg Home and Cleaning Solutions. Podľa neho však výrobky s pridanou hodnotou rastú a ťahajú celú kategóriu. „Príkladom je handrička z mikrovlákna Actifibre s technológiou aktívnej absorbácie, ktorá si rýchlo našla svojho spotrebiteľa a pomáha rastu hodnoty celej kategórie.“ K bestsellerom spoločnosti patrí v kategórii umývacích špongií Pur Active a v kategórii handričiek mikrohandrička Actifibre a farebné výrobky z mikrovlákna. „Oba produkty najlepšie odprezentujeme prostredníctvom samplingu, PR a POS materiálov,“ pokračuje o funkčnej stratégii Jiří Krechler, „pretože na obale výrobkov nie je dosť miesta na vysvetlenie všetkých benefitov.“

Novinky v oblasti ďalších pomocníkov na umývanie – teda špongií a handričiek sa tiež vyvíjajú a snažia sa zdokonaľovať a kumulovať svoje funkcie. Napríklad zabraňujú rastu a množeniu baktérií, vďaka špeciálnemu materiálu dokážu odstrániť špinu, ale zároveň sú vhodné aj na drahý riad s jemným povrchom, ako napríklad teflon či sklokeramické dosky. „Našou minuloročnou novinkou je aj špongia vyrobená z melaninovej živice, ktorá umožňuje odstraňovať škvrny, napríklad od čaju, kávy a pera z väčšiny tvrdých povrchov len pomocou vody,“ vysvetľuje Jiří Krechler.

Predáva osobná skúsenosť personálu

Podľa Miroslava Kývalu rastie zo strany odberateľov záujem o školenia a služby, ktoré vedú k vzdelávaniu personálu na zvyšovanie znalosti o predávanom tovare. Spoločnosť Feel Eco nespolupracuje so žiadnymi veľkými nadnárodnými reťazcami, medzi ich zákazníkov patria iba drogistické reťazce a nezávislý trh. „Myslíme si, že osobná skúsenosť personálu s ponúkanými výrobkami je veľmi dôležitá, lebo predavač výrobok predá najľahšie tak, že ho sám používa a dôveruje mu,“ vysvetľuje Miroslav Kývala. „Všetky prostriedky Feel Eco testujeme najprv u nás doma, až potom ich môžeme s pokojným svedomím ponúkať aj zákazníkom,“ dodáva na záver.

 

Kristína Raševová, kristina.rasevova@atoz.sk

Článok vyšiel v časopise Tovar&Predaj 9 – 10/2018.

Súvisiace články:

Žiadne Súvisiace články.

Odporúčame

Samoška

Komerčná prezentácia

Orbico

Distribútor pre 21. storočie – komplexná starostlivosť o značku

Orbico CZ&SK je distribútor, ktorý sa dokáže prispôsobiť modernej dobe a nielen to, dokáže predpovedať vývoj trendov a prispôsobiť sa neočakávaným zmenám a nepredvídateľným situáciám. Prepája značky so spotrebiteľmi, ponúka holistický prístup zameraný na konkrétne cieľové skupiny, pokrýva všetky kanály a využíva moderné systémy. Okrem klasickej B2B distribúcie pracuje aj s B2C platformami, takže dokáže […]
Playmobil

Bláznivý Donut Truck s funkciou ukladania a triedenia povzbudzuje malé deti k väčšej aktivite

Pre deti vo veku 1 – 4 rokov: PLAYMOBIL 1.2.3: 71325 Bláznivý Donut Truck s funkciou ukladania a triedenia  Poslaním PLAYMOBIL 1.2.3 je cielene povzbudzovať batoľatá k hre a inšpirovať deti i rodičov. Vďaka jedinečnému konceptu učebných úrovní, ktorý nie je založený len na veku, ale na vývojovom stupni dieťaťa, je možné učiť sa a […]
INOFEST

Festival inovácií INOFEST mieri do Prešova

INOFEST je festival inovácií, ktorý už štvrtý rok organizuje so svojimi členmi a partnermi združenie INOVATO.  V roku 2023 prichádza podujatie prvýkrát na východné Slovensko, čím chce poskytnúť príležitosť členom a partnerom prezentovať svoje firmy, hľadať biznisové príležitosti, ako aj prispieť k rozvoju inovačného ekosystému. Festival je miestom, kde sa stretávajú experti z firiem, zástupcovia štátnej […]

Archív komerčných prezentácií

Aktuálne vydanie časopisu

Čítajte nový Tovar&Predaj!


Zaobstarajte si svoj výtlačok

DVOJTÝŽDENNÝ NEWSLETTER

 

Registrujte sa na odber newslettera

KALENDÁR AKCIÍ

21. 9. 2023, kongres Pharma Profit, Olomouc

17. 10. 2023, Plant-Powered Perspectives, Bratislava

19. – 20. 10. 2023, kongres Obalko, Praha

23. 11. 2023, POPAI Day, Praha

Profily

Sme úplne obyčajné potraviny. S prívlastkom BIO

16. augusta 2023

Albena Georgievová, prevádzková riaditeľka, Billa Slovensko: Každá privátna značka má svoju misiu

15. augusta 2023
Vydáva
Skupina ATOZ Retail
ATOZ Marketing Services, spol. s r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 48117706
www.atoz.cz

Predplatné
Karolína Bezunková
tel.: +420 603 823 515
e-mail: karolina.bezunkova@atoz.cz
Šéfredaktorka
Tatiana Kapitánová
tel.: +421 911 204 403
e-mail: tatiana.kapitanova@atoz.sk

Web editorka
Izabela Bobulová
tel.: +421 904 589 741
e-mail: izabela.bobulova@atoz.sk

Country manager Slovensko
Tatiana Koššová
tel.: +421 911 750 758
e-mail: tatiana.kossova@atoz.sk
© 2016. All Rights Reserved. Created by Vitsto.
Zásady ochrany osobních údajů
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required
Zatvoriť

Každý druhý štvrtok nové správy z retaila

Registrujte sa na odber newslettera