logo

Tovar&Predaj sleduje aktuálne dianie v retaile. Okrem spravodajského webu zahŕňa tlačený mesačník, elektronický newsletter i stránky na sociálnych sieťach.

  • Správy
    • Moderný trh
    • Tradičný trh
    • E-commerce
    • Čerpacie stanice
    • Nákupné centrá
    • Dodávatelia
    • Spotrebitelia
    • Personálie
    • Zo zahraničia
  • Udalosti
  • Profily
    • Rozhovory
    • Obchod očami…
    • Nákupca
    • Mladí v retaile
    • Predajne
    • Žena v retaile
  • Multimédiá
    • Fotogalérie
    • Videá
  • Publicistika
    • CatScan
    • Dáta
    • Téma
    • Komentáre
  • Blog
    • Jakub Berčík
    • Katarína Droppová
  • Časopis
    • Aktuálne vydanie
    • O časopise
    • Výskum medzi čitateľmi
    • Distribúcia
    • Predplatné
    • Inzercia
    • Publikačný kalendár
  • Newsletter
    • Newsletter
    • Registrácia k odberu newsletteru
  • Špeciály
  • TOP 50
  • O nás
    • Profil
    • Kontakty
    • Ako sa spojiť
    • Odkazy
  • Diskont Lidl má na Slovensku aktuálne 174 predajní, poslednú otvoril v Martine. Ide o štvrtý...
  • Nové automatizované predajne Coop 24/7 pribudli v Šuranoch a Sládkovičove. Táto správa si v...
  • V posledných rokoch sme svedkami dynamického rozvoja predajných konceptov, ktoré prepájajú...
  • Domáci reťazec Coop Jednota získal v súťaži Mastercard Obchodník roka 2024 ocenenie v kategórii...

Jakub Berčík: GDPR a zariadenia sledujúce ľudské telo. Ako to pôjde k sebe?

9. mája 2018
Blog 0
2316
Jakub Berčík: GDPR a zariadenia sledujúce ľudské telo. Ako to pôjde k sebe?

Ako ovplyvní GDPR získavanie dát, ktoré vysiela ľudské telo a ktoré umožňujú spoločnostiam pasívne sledovať napríklad emócie či zdravie?

Už len pár dní zostáva do nadobudnutia účinnosti GDPR (General Data Protection Regulation), čo je skratka pre všeobecné nariadenie na ochranu osobných údajov, ktoré je uznesením Európskej únie, pričom upravuje a nahrádza doterajší zákon o ochrane osobných údajov. Týka sa všetkých subjektov, ktoré zhromažďujú a spracovávajú osobné údaje Európanov, vrátane inštitúcií a spoločností mimo EÚ, ktoré pôsobia na našom trhu. Hlavným cieľom je ochrana digitálneho práva všetkých občanov, ako aj spôsob spracovania osobných a citlivých údajov. Nariadenie je platné pre všetky subjekty a odvetvia trhu, vrátane tých, ktoré analyzujú správanie užívateľov, návštevníkov a zákazníkov v on-line a off-line prostredí.

Dá sa predpokladať, že toto nové nariadenie obmedzí množstvo marketingových aktivít predovšetkým v on-line prostredí a spôsobí „návrat v čase“ najmä z hľadiska cielenia ponuky a reklamy. Získavanie dát o správaní užívateľov či už v on-line alebo off-line prostredí bude komplikovanejšie, pretože sa bude môcť uskutočňovať vždy len so súhlasom dotknutej osoby, alebo pôjde o takzvané pasívne sledovanie osôb, čo v preklade znamená, že získané abstraktné dáta nebude možné opätovne priradiť ku konkrétnej osobe.

Je vysoko pravdepodobné, že využívanie zdieľaných dát na sociálnych sieťach postupne nahradia technológie, ktoré umožnia spoločnostiam a inštitúciám pasívne získavať informácie napríklad o emóciách alebo zdravotnom stave osôb priamo na mieste predaja alebo poskytovania služieb. Možno to znie odstrašujúco, ale dôležité je uvedomiť si, že aj keď vypneme sociálne siete, zdieľajúce dáta alebo sa vyhneme používaniu smartfónov a internetu, naše telo vysiela signály a dáta každú sekundu.

Príkladom pasívneho sledovania môže byť štúdia, ktorú predstavila vedkyňa Poppy Crumová z Dolby Labs na TED konferencii v kanadskom Vancouveri, uskutočnenej 10. až 14. apríla 2018. Najprv ľuďom ukázala desivé video a následne im ukázala vizualizáciu dát, demonštrujúcu množstvo oxidu uhličitého, ktoré bolo vyprodukované návštevníkmi sledujúcimi spomínané video v divadle. Táto ukážka naznačuje, akým jednoduchým pasívnym pozorovaním môže byť sledované kolektívne napätie, ktoré spôsobuje vyššiu koncentráciu CO2 bez toho, aby boli použité osobné údaje priraďované ku konkrétnej osobe.

Ďalšie možnosti predstavujú termokamery, ktoré dokážu monitorovať teplotu tela, a tým zistiť určitý stupeň nervozity, identifikovať zdravotný stav (zvýšenú teplotu) alebo rôzne videoplatformy na rozpoznávanie tvárí (pohlavie, vek, mikroemócie) počas uskutočňovania nákupov. Takýchto senzorov a technologických riešení, ktoré umožňujú konkretizovať vnútorné stavy a meranie subjektívnych stavov, to jest emócií, je omnoho viac a postupne možno očakávať, že budú prenikať do nášho každodenného života. Pointa toho celého nie je v tom, že by sme mali zdieľať všetko, ale v tom, že príjemca posolstva či už v oblasti marketingu, obchodu alebo vzdelávania správne pochopil komunikovanú podstatu.

V rámci nariadenia GDPR sú dôsledky ochrany osobných údajov pre tento typ technológií značné. V praxi to znamená úpravu väčšiny zariadení tak, že nazbierané dáta sú spracované okamžite v reálnom čase (napríklad pohlavie, vek, emócie, pozornosť) bez akéhokoľvek záznamu, na základe ktorého by bolo možné dodatočne priradiť tieto dáta konkrétnej osobe.

Tým, že zariadenia budú o nás vedieť viac ako my sami, sú regulácie ochrany osobných údajov nevyhnutné a pri ich zavádzaní do praxe je potrebné dbať na to, akým spôsobom budú monitorovacie technológie používané a následne získané informácie chránené.

Súvisiace články:

Žiadne Súvisiace články.

Odporúčame

Komerčná prezentácia

Zaregistrujte sa teraz na Free From Specialty Food & Wine 2025 vo Viedni

Registrácia na Free From Specialty Food & Wine 2025 je teraz otvorená, ide o poprednú B2B výstavu v Európe pre zdravé, bezalergénne, vegánske, rastlinné a špecializované potraviny a nápoje. Podujatie sa uskutoční 17. a 18. júna 2025 vo Viedni v Rakúsku. Tento dvojdňový event privíta viac ako 5 000 odborníkov z oblasti potravín, vrátane maloobchodníkov, […]

Archív komerčných prezentácií

Aktuálne vydanie časopisu

Čítajte nový Tovar&Predaj!


Zaobstarajte si svoj výtlačok

DVOJTÝŽDENNÝ NEWSLETTER

 

Registrujte sa na odber newslettera

KALENDÁR AKCIÍ

15. 5. 2025, galavečer Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka, Bratislava

Laboratórium automatizácie otvorené: kongres Eastlog 2025 namieša ten správny kokteil

Desať najlepších udržateľných prípadových štúdií z Česka a Slovenska bude predstavených na aprílovom Sustainability Summite

20. – 21. 5. 2025, veľtrh PLMA’s World of Private Label, Amsterdam

27. – 31. 5. 2025, Thaifex – Anuga Asia, Bangkok

Profily

Obchod očami Matúša Šutku, vedúceho regionálnych expanzných kancelárií spoločnosti Lidl Slovenská republika: Najmenší obchod máme v Terchovej

6. mája 2025

Obchod očami Renáty Peťovskej, riaditeľky sekcie obchodu a rozvoja maloobchodnej siete Coop Jednoty Slovensko: Značka Tomu ver prináša potraviny pre všetkých

7. apríla 2025
Vydáva
Skupina ATOZ Retail
ATOZ Marketing Services, spol. s r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 48117706
www.atoz.cz

Predplatné
Karolína Bezunková
tel.: +420 603 823 515
e-mail: karolina.bezunkova@atoz.cz
Šéfredaktorka
Tatiana Kapitánová
tel.: +421 911 204 403
e-mail: tatiana.kapitanova@atoz.sk

Web editorka
Gabriela Bachárová
tel.: +420 739 737 258
e-mail: gabriela.bacharova@atoz.cz

Country manager Slovensko
Tatiana Koššová
tel.: +421 911 750 758
e-mail: tatiana.kossova@atoz.sk
© 2016. All Rights Reserved. Created by Vitsto.
Zásady ochrany osobních údajů
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required
Zatvoriť

Každý druhý štvrtok nové správy z retaila

Registrujte sa na odber newslettera
Tento web používa na poskytovanie služieb a analýze návštevnosti súbory cookie. Používaním tohto webu s tým súhlasíte.
Viac o využívaní cookies na našich stránkach nájdete v časti Ochrana osobných údajov tu.
Ok