Značka prostriedku na umývanie riadov Jar sa stala absolútnym víťazom marketingového programu Dôveryhodné značky, keď získala viac ako 76 percent všetkých hlasov v ankete, ktorej sa zúčastnilo dvetisíc slovenských spotrebiteľov. Tí vyberali značky, ktorým najviac veria, v celkom 45 kategóriách. Víťazi si ocenenia prevzali na slávnostnom galavečere, ktorý sa konal v bratislavskom hoteli Radisson Blu Carlton.

V kategórii predajca potravín zvíťazil maloobchodný reťazec Lidl, medzi privátnymi značkami bodovala K-Classic, ktorú predáva Kaufland. Kategóriu čajov ovládla značka Popradský, balených vôd značka Rajec, čokoládových cukroviniek Milka, detskej výživy Hami, jogurtov Zvolenský a korenia Vitana. Medzi syrmi získala prvenstvo značka Liptov, v kategórii pív sa na prvom mieste umiestnil Zlatý Bažant a v káve Slováci najviac veria značke Popradská.

Tri značky získali tento rok v rámci prieskumu viac ako tisíc hlasov z dvetisíc možných. Svoj minuloročný úspech zopakovala značka slaných pochutín Slovakia, ktorá dostala tretí najvyšší počet hlasov. Druhý najväčší počet hlasov získala značka dm drogerie. Značka Jar v kategórii prípravkov na umývanie riadu obdržala ako jediná viac ako 76 % hlasov a z celého prieskumu zabodovala s najväčším počtom hlasov.

O víťazstve rozhodli samotní spotrebitelia

Do rozsiahlej ankety, ktorú uskutočnila nezávislá agentúra STEM/MARK na prelome mesiacov september a október 2017, sa zapojilo celkom dvetisíc respondentov. Reprezentatívna vzorka slovenských spotrebiteľov hodnotila v 45 kategóriách takmer 450 značiek, ktoré boli zaradené do prieskumu hlavne na základe svojich predajov. Tento rok sa v prieskume objavilo desať nových kategórií.

Vyhlásenie výsledkov sa uskutočnilo v bratislavskom Radisson Blu Carlton Hoteli.

Večerom sprevádzala moderátorka Andrea Paulínyová.

Slováci sú značkám verní

Z výskumu agentúry STEM/MARK vyplýva, že Slováci sú v otázke dôvery pomerne stáli a verní. Keď si značka dôveru spotrebiteľov získa, je veľmi ťažké zvyknúť si na niečo iné. Ak už určitá značka dôveru spotrebiteľov má, majú konkurenčné značky veľmi ťažkú pozíciu a musia sa veľmi snažiť, aby sa zapísali do pamäti spotrebiteľov ako dôveryhodnejšie. To potvrdzujú aj výsledky prieskumu, kde z  94 % svoje prvenstvo obhájili minuloroční favoriti.

Čo sa týka nových kategórií, dôveru v balíkových službách získala značka Slovenská pošta. Ďalšou novou kategóriou boli čerpacie stanice, kde vyhral Slovnaft. Do prieskumu bola tento rok zaradená aj kategória dermokozmetiky, ktorú ovládla značka Vichy, a aj kategória dámska hygiena, kde zabodovala značka Always. V rámci noviniek sa medzi víťazov programu zaradili i značky Nay v kategórii predajca elektra, Deichman v kategórii predajca obuvi, F&F v kategórii predajca odevov a Kamzík v kategórii prípravky na kosti a kĺby.

Víťazi využijú ocenenie Najdôveryhodnejšia značka vo svojich kampaniach

Spoločnosti, ktorých značky spotrebitelia zvolili ako najdôveryhodnejšie, majú možnosť po dobu jedného roka využívať logo Najdôveryhodnejšia značka pri propagácii, a to na obaloch alebo v marketingových kampaniach. Logo Najdôveryhodnejšia značka sa minulý rok objavilo napríklad v marketingovej komunikácií značiek dm drogerie, K-Classic a Lidl. Vybrané víťazné značky organizátor zaradí do rozsiahlej marketingovej kampane, ktorá bude zahrňovať tituly, ako sú napríklad Telemagazín, Rytmus života a Chvíľka pre teba. Kampaň bude prebiehať začiatkom roku 2018 a jej celkový zásah bude okolo 538 tisíc slovenských čitateľov.

Kto vyhral tento rok? Prečítajte si mená víťazov!

Najdôveryhodnejšie značky

Najdôveryhodnejšie značky služieb

Najdôveryhodnejší obchodníci