logo

Tovar&Predaj sleduje aktuálne dianie v retaile. Okrem spravodajského webu zahŕňa tlačený mesačník, elektronický newsletter i stránky na sociálnych sieťach.

  • Správy
    • Moderný trh
    • Tradičný trh
    • E-commerce
    • Čerpacie stanice
    • Nákupné centrá
    • Dodávatelia
    • Spotrebitelia
    • Personálie
    • Zo zahraničia
  • Udalosti
  • Profily
    • Rozhovory
    • Nákupca
    • Mladí v retaile
    • Predajne
    • Žena v retaile
  • Multimédiá
    • Fotogalérie
    • Videá
  • Publicistika
    • CatScan
    • Dáta
    • Téma
  • Blog
    • Jakub Berčík
    • Katarína Droppová
  • TAPjobs
    • Voľné pozície
    • Naša ponuka
  • Časopis
    • Aktuálne vydanie
    • O časopise
    • Výskum medzi čitateľmi
    • Distribúcia
    • Predplatné
    • Inzercia
    • Publikačný kalendár
  • TapNews
    • Newsletter
    • Registrácia k odberu newsletteru TaPnews
  • Špeciály
  • TOP 30
  • O nás
    • Profil
    • Kontakty
    • Ako sa spojiť
    • Odkazy
  • Po pol roku fungovania zálohového systému sa od 1. júla 2022 na Slovensku končí prechodné...
  • Finančná správa zverejnila novú aplikáciu Virtuálna registračná pokladnica 2 (VRP 2) na...
  • Služobný telefón či možnosť pracovať z domu sú dnes už bežné benefity, ktoré ponúkajú mnohí...
  • Packeta spustila službu, vďaka ktorej budú zákazníci vedieť presný čas doručenia zásielky....

Tovar&Predaj 1 – 2/2017: Zákazníci si chcú uľahčiť upratovanie

30. januára 2017
Publicistika 0
1597
Tovar&Predaj 1 – 2/2017: Zákazníci si chcú uľahčiť upratovanie

Väčšina ľudí berie upratovanie a čistenie domácnosti ako nevyhnutnosť, a len málokto v tom vidí zábavu či nebodaj hobby. A práve preto, že sa táto povinná aktivita neteší veľkej obľube, výrobcovia upratovacích potrieb ako aj čistiacich prostriedkov sa snažia stále prichádzať na trh s inováciami, ktoré by upratovanie uľahčili a spríjemnili.

Základnými potrebami na upratovanie, bez ktorých sa žiadna domáca pani nezaobíde, sú rôzne druhy čistiacich prostriedkov, handričky z mikrovlákna či mokré utierky, vysávače, mopy a vrecia na odpadky. V ostatnom období sa stali najpredávanejšími výrobkami e-shopov (v rámci upratovacích pomôcok) parné mopy alebo aj parné čističe, ktoré dokonale a bez námahy umyjú okná. K novým trendom patria aj elektrické zmetáky či bezchlórová dezinfekcia.

Vyhrávajú inovácie a technologické vylepšenia

Výrobcovia upratovacích potrieb neustále inovujú svoje výrobky na upratovanie. Inovácii sa nevyhli ani ďalší pomocníci v kuchyni. Umývanie podlahy sa stáva jednoduchšie aj vďaka tohtoročnej novinke Care&Protect mop od spoločnosti Leifheit, ktorý je určený na starostlivosť a ochranu parkiet a laminátových podláh. Požiadavky na rýchle a efektívne upratovanie spĺňa aj nový strapcový mop Easy Wring and Clean Turbo od spoločnosti Freudenberg Potreby pre domácnosť. „Jedinečná hlavica mopu kombinuje dva druhy strapcov a umožňuje vyčistiť i tú najodolnejšiu špinu. Mop má pár nových vylepšení, aby zaručil obľúbené upratovanie bez námahy. Vďaka vysoko praktickému pedálu odpadne námaha pri žmýkaní,“ opisuje novinku Paula Filová, marketingová asistentka spoločnosti.

Skúsenosti z obchodov hovoria, že zákazník sa správa inak, ak si kupuje výrobky dennej spotreby, ako sú napríklad sady špongií na umývanie riadu alebo utierok – tam hrá dôležitú úlohu najmä atraktívna cena. No ak sa chystá zadovážiť si kvalitný mop s potrebným príslušenstvom, posudzuje v prvom rade kvalitu a až potom výhodnosť ceny. Podobne sa rozhoduje aj pri produktoch, ktoré mu sľubujú uľahčenie zaužívaného spôsobu upratovania. Napríklad sa medzi spotrebiteľmi rýchlo stala obľúbená aj mikrohandrička Actifibre na okná, ktorá rozšírila rad úspešnej mikrohandričky Actifibre. Ten bol uvedený na trh v roku 2015. „Je vyrobená z mikrovlákien,“ hovorí Paula Filová. Medzi jej hlavné prednosti patrí veľmi rýchla savosť, dlhá životnosť a hlavne upratovanie bez zanechaných šmúh a chlpov.

Zákazníci volia aj privátne značky

Spotrebitelia sa v tejto kategórii radi rozhodujú podľa obľúbenosti, takže ak sa im určitý produkt osvedčí, budú sa k nemu s dôverou vracať. No aj privátne značky majú v týchto kategóriách výrazné zastúpenie a podiely. Podľa Pauly Filovej naďalej vykazujú medziročný nárast hlavne produkty privátnych značiek. V kategórii rukavíc ide dokonca o veľmi výrazný nárast. „Značky, ktoré sa svojimi cenami a kvalitou blížia privátnym značkám, naopak dlhodobo klesajú. Kvalitnejšie produkty rastú a pomáhajú tak zvyšovať hodnotu kategórií,“ vysvetľuje.

Oproti akciovým cenám sú kompenzáciou benefity

Zatiaľ čo klasické potreby na čistenie a umývanie sú potrebné celoročne, pri niektorých špecifických pomôckach, ako sú vysávače na okná alebo elektrické roboty a parné mopy, sa odzrkadľuje aj vplyv sezónnosti. Na zvýšenom obrate sa odrazí najmä jarné a jesenné upratovanie či predvianočná sezóna. „Zákazníci radi nakupujú výhodnejšie, a tak sú samozrejme produkty v akcii, prípadne všeobecne – lacnejšie produkty napríklad privátnych značiek štandardne lepšie predávané ako tie, ktoré sa predávajú za klasickú cenu. Samozrejme, keď si zákazník produkt obľúbi a zistí, aké benefity ponúka, tak si ho v budúcnosti opäť kúpi, aj keď má na prvý pohľad vyššiu cenu, napríklad mikrohandričku Actifibre od Viledy,“ hovoria skúsenosti Pauly Filovej.

Nové produkty radi vyskúšajú

Kategória upratovacích pomôcok je viac-menej impulzívnou, a teda ju môžu výrazne podporiť promo balenia, zviditeľnenie formou POS materiálov, vystavenie v atraktívnych displejoch a na atraktívnejších miestach. Martina Jirovcová, marketingová manažérka spoločnosti Leifheit si myslí, že v tomto prípade je hlavným plusom tradičného trhu dobre zaškolený personál, ktorý je ochotný zákazníkovi všetko vysvetliť a ukázať. A to najmä z toho dôvodu, že je dosť produktov, ktoré názornú ukážku či vysvetlenie, ako fungujú, naozaj potrebujú. Potvrdzujú to aj skúsenosti Pauly Filovej: „Pri produktoch z nášho portfólia – teda prémiových, so širšou škálou benefitov a teda i vyššími cenami oproti priemeru či konkurencii, sa osvedčuje PR v kombinácii s rozdávaním vzoriek. Edukácia spojená s vlastným vyskúšaním proklamovaných výhod produktu väčšinou vedie k vyššej úspešnosti získania dlhodobých spotrebiteľov týchto produktov.“

 

Čísla:

40 %

Slovákov zametá podlahu niekoľkokrát týždenne.

58 %

Slovákov umýva okná aspoň raz za polroka.

Zdroj: Slovenský národný panel, Internetová populácia SR 18 – 65 rokov, N=500, júl 2015

 

Kristína Raševová, kristina.rasevova@atoz.sk

Článok nájdete aj v časopise Tovar&Predaj 1 – 2/2017.

Súvisiace články:

Žiadne Súvisiace články.

Odporúčame

TAPjobs

TAPjobs

pripravujeme

Archív pracovných pozícií

Komerčná prezentácia

CHEP

Paletový pooling CHEP: Efektívny systém s jasnými pravidlami

Stretli ste sa niekedy v sklade alebo obchode s modrou prepravnou alebo displejovou paletou? Ak áno, narazili ste na prepravnú platformu, ktorá patrí do paletového fondu spoločnosti CHEP. Paletový pooling je systém zdieľania a opätovného používania prepravných alebo displejových paliet, ktorý predstavuje efektívne a udržateľné riešenie pre firmy, ktoré sa rozhodli zadať správu svojich paletových […]
Káva Nestlé

Káva ako pomocník pre zvýšenie tržieb

Viete, že káva vám môže pomôcť navýšiť zisk a prilákať nových zákazníkov? Káva nie je len výborný pomocník pri nadväzovaní komunikácie, ale aj druhá najobchodovateľnejšia komodita, ktorej obľuba každoročne rastie. Boli doby, kedy ste na kávu narazili iba v kaviarňach, hoteloch a reštauráciách. Dnes už na ňu narazíte prakticky všade. Je to predovšetkým pochutina, a […]

Archív komerčných prezentácií

Aktuálne vydanie časopisu

Čítajte nový Tovar&Predaj!


Zaobstarajte si svoj výtlačok

DVOJTÝŽDENNÝ NEWSLETTER TAPNEWS

 

Registrujte sa na odber newslettera

KALENDÁR AKCIÍ

26. – 29. 7. 2022, Veľtrhy Biofach a Vivaness, Norimberg

8. 9. 2022, Komunitná e-commerce konferencia ShopCamp, Praha

8. 9. 2022, Kongres Čerpačka, Praha

Profily

Fajne potraviny

Dávid Jakub, majiteľ Fajne potraviny: Nechceme najnižšiu, ale férovú cenu

8. júna 2022
Wolt Market

Jana Trnovská, riaditeľka Wolt Market pre Česko a Slovensko: Záujem o online potraviny predbehol naše odhady

11. mája 2022
Vydáva
Skupina ATOZ Retail
ATOZ Marketing Services, spol. s r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 48117706
www.atoz.cz

Predplatné
Karolína Bezunková
tel.: +420 603 823 515
e-mail: karolina.bezunkova@atoz.cz
Šéfredaktorka
Tatiana Kapitánová
tel.: +421 911 204 403
e-mail: tatiana.kapitanova@atoz.sk

Web editorka
Izabela Bobulová
tel.: +421 904 589 741
e-mail: izabela.bobulova@atoz.sk

Country manager Slovensko
Tatiana Koššová
tel.: +421 911 750 758
e-mail: tatiana.kossova@atoz.sk
© 2016. All Rights Reserved. Created by Vitsto.
Zásady ochrany osobních údajů
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required
Zatvoriť

Každý druhý štvrtok nové správy z retaila

Registrujte sa na odber newslettera