logo

Tovar&Predaj sleduje aktuálne dianie v retaile. Okrem spravodajského webu zahŕňa tlačený mesačník, elektronický newsletter i stránky na sociálnych sieťach.

  • Správy
    • Moderný trh
    • Tradičný trh
    • E-commerce
    • Čerpacie stanice
    • Nákupné centrá
    • Dodávatelia
    • Spotrebitelia
    • Personálie
    • Zo zahraničia
  • Udalosti
  • Profily
    • Rozhovory
    • Nákupca
    • Mladí v retaile
    • Predajne
    • Žena v retaile
  • Multimédiá
    • Fotogalérie
    • Videá
  • Publicistika
    • CatScan
    • Dáta
    • Téma
  • Blog
    • Jakub Berčík
    • Katarína Droppová
  • Časopis
    • Aktuálne vydanie
    • O časopise
    • Výskum medzi čitateľmi
    • Distribúcia
    • Predplatné
    • Inzercia
    • Publikačný kalendár
  • TapNews
    • Newsletter
    • Registrácia k odberu newsletteru TaPnews
  • Špeciály
  • TOP 50
  • O nás
    • Profil
    • Kontakty
    • Ako sa spojiť
    • Odkazy
  • Skupina Kofola začala vo svojom výrobnom závode v Kláštore pod Znievom plniť minerálnu vodu...
  • Spoločnosť Packeta ako prvá na Slovensku umožňuje posielať si vzájomne zásielky aj pomocou...
  • Nový obchod Action sa bude nachádzať vo zvolenskom Obchodnom centre Klokan a zamestná približne...
  • Dlhodobé zlacnenie sa v maloobchodnom reťazci Kaufland týka vyše sto položiek. Sú medzi nimi...

Tovar&Predaj 1 – 2/2017: Zákazníci si chcú uľahčiť upratovanie

30. januára 2017
Publicistika 0
1737
Tovar&Predaj 1 – 2/2017: Zákazníci si chcú uľahčiť upratovanie

Väčšina ľudí berie upratovanie a čistenie domácnosti ako nevyhnutnosť, a len málokto v tom vidí zábavu či nebodaj hobby. A práve preto, že sa táto povinná aktivita neteší veľkej obľube, výrobcovia upratovacích potrieb ako aj čistiacich prostriedkov sa snažia stále prichádzať na trh s inováciami, ktoré by upratovanie uľahčili a spríjemnili.

Základnými potrebami na upratovanie, bez ktorých sa žiadna domáca pani nezaobíde, sú rôzne druhy čistiacich prostriedkov, handričky z mikrovlákna či mokré utierky, vysávače, mopy a vrecia na odpadky. V ostatnom období sa stali najpredávanejšími výrobkami e-shopov (v rámci upratovacích pomôcok) parné mopy alebo aj parné čističe, ktoré dokonale a bez námahy umyjú okná. K novým trendom patria aj elektrické zmetáky či bezchlórová dezinfekcia.

Prečítajte si tiež
Tovar&Predaj 1 – 2/2021: Sviatky budú bohatšie ako vlani

Vyhrávajú inovácie a technologické vylepšenia

Výrobcovia upratovacích potrieb neustále inovujú svoje výrobky na upratovanie. Inovácii sa nevyhli ani ďalší pomocníci v kuchyni. Umývanie podlahy sa stáva jednoduchšie aj vďaka tohtoročnej novinke Care&Protect mop od spoločnosti Leifheit, ktorý je určený na starostlivosť a ochranu parkiet a laminátových podláh. Požiadavky na rýchle a efektívne upratovanie spĺňa aj nový strapcový mop Easy Wring and Clean Turbo od spoločnosti Freudenberg Potreby pre domácnosť. „Jedinečná hlavica mopu kombinuje dva druhy strapcov a umožňuje vyčistiť i tú najodolnejšiu špinu. Mop má pár nových vylepšení, aby zaručil obľúbené upratovanie bez námahy. Vďaka vysoko praktickému pedálu odpadne námaha pri žmýkaní,“ opisuje novinku Paula Filová, marketingová asistentka spoločnosti.

Prečítajte si tiež
TaP 3 – 4/2021: Privátne značky posilnila kríza; zdravie nesmie na pultoch chýbať; technológie urýchľujú nákup

Skúsenosti z obchodov hovoria, že zákazník sa správa inak, ak si kupuje výrobky dennej spotreby, ako sú napríklad sady špongií na umývanie riadu alebo utierok – tam hrá dôležitú úlohu najmä atraktívna cena. No ak sa chystá zadovážiť si kvalitný mop s potrebným príslušenstvom, posudzuje v prvom rade kvalitu a až potom výhodnosť ceny. Podobne sa rozhoduje aj pri produktoch, ktoré mu sľubujú uľahčenie zaužívaného spôsobu upratovania. Napríklad sa medzi spotrebiteľmi rýchlo stala obľúbená aj mikrohandrička Actifibre na okná, ktorá rozšírila rad úspešnej mikrohandričky Actifibre. Ten bol uvedený na trh v roku 2015. „Je vyrobená z mikrovlákien,“ hovorí Paula Filová. Medzi jej hlavné prednosti patrí veľmi rýchla savosť, dlhá životnosť a hlavne upratovanie bez zanechaných šmúh a chlpov.

Zákazníci volia aj privátne značky

Spotrebitelia sa v tejto kategórii radi rozhodujú podľa obľúbenosti, takže ak sa im určitý produkt osvedčí, budú sa k nemu s dôverou vracať. No aj privátne značky majú v týchto kategóriách výrazné zastúpenie a podiely. Podľa Pauly Filovej naďalej vykazujú medziročný nárast hlavne produkty privátnych značiek. V kategórii rukavíc ide dokonca o veľmi výrazný nárast. „Značky, ktoré sa svojimi cenami a kvalitou blížia privátnym značkám, naopak dlhodobo klesajú. Kvalitnejšie produkty rastú a pomáhajú tak zvyšovať hodnotu kategórií,“ vysvetľuje.

Oproti akciovým cenám sú kompenzáciou benefity

Zatiaľ čo klasické potreby na čistenie a umývanie sú potrebné celoročne, pri niektorých špecifických pomôckach, ako sú vysávače na okná alebo elektrické roboty a parné mopy, sa odzrkadľuje aj vplyv sezónnosti. Na zvýšenom obrate sa odrazí najmä jarné a jesenné upratovanie či predvianočná sezóna. „Zákazníci radi nakupujú výhodnejšie, a tak sú samozrejme produkty v akcii, prípadne všeobecne – lacnejšie produkty napríklad privátnych značiek štandardne lepšie predávané ako tie, ktoré sa predávajú za klasickú cenu. Samozrejme, keď si zákazník produkt obľúbi a zistí, aké benefity ponúka, tak si ho v budúcnosti opäť kúpi, aj keď má na prvý pohľad vyššiu cenu, napríklad mikrohandričku Actifibre od Viledy,“ hovoria skúsenosti Pauly Filovej.

Nové produkty radi vyskúšajú

Kategória upratovacích pomôcok je viac-menej impulzívnou, a teda ju môžu výrazne podporiť promo balenia, zviditeľnenie formou POS materiálov, vystavenie v atraktívnych displejoch a na atraktívnejších miestach. Martina Jirovcová, marketingová manažérka spoločnosti Leifheit si myslí, že v tomto prípade je hlavným plusom tradičného trhu dobre zaškolený personál, ktorý je ochotný zákazníkovi všetko vysvetliť a ukázať. A to najmä z toho dôvodu, že je dosť produktov, ktoré názornú ukážku či vysvetlenie, ako fungujú, naozaj potrebujú. Potvrdzujú to aj skúsenosti Pauly Filovej: „Pri produktoch z nášho portfólia – teda prémiových, so širšou škálou benefitov a teda i vyššími cenami oproti priemeru či konkurencii, sa osvedčuje PR v kombinácii s rozdávaním vzoriek. Edukácia spojená s vlastným vyskúšaním proklamovaných výhod produktu väčšinou vedie k vyššej úspešnosti získania dlhodobých spotrebiteľov týchto produktov.“

 

Čísla:

40 %

Slovákov zametá podlahu niekoľkokrát týždenne.

58 %

Slovákov umýva okná aspoň raz za polroka.

Zdroj: Slovenský národný panel, Internetová populácia SR 18 – 65 rokov, N=500, júl 2015

 

Kristína Raševová, kristina.rasevova@atoz.sk

Článok nájdete aj v časopise Tovar&Predaj 1 – 2/2017.

Súvisiace články:

Tovar&Predaj 1 – 2/2021: Sviatky budú bohatšie ako vlani TaP 3 – 4/2021: Privátne značky posilnila kríza; zdravie nesmie na pultoch chýbať; technológie urýchľujú nákup Katarína Droppová: Dôveryhodnosť vašej firmy stojí na riaditeľovi a pozitívnych článkoch Tovar&Predaj 5 – 6/2021: Opaľovanie čaká lepšie leto

Odporúčame

Komerčná prezentácia

Geis

Skladová logistika na mieru pre akýkoľvek tovar

Či už zháňate priestory na skladovanie tovaru, alebo potrebujete riadiť zložitý logistický projekt, môžete sa obrátiť na spoľahlivého poskytovateľa komplexných logistických služieb. U nás v spoločnosti Geis ponúkame služby presne na mieru vášmu podnikaniu. Naše sklady sú strategicky rozmiestnené s priamym napojením na hlavné ťahy a ľahkou dostupnosťou okolitých štátov. Vďaka vlastnému IT riešeniu dokážeme […]

Czech & Slovak Sustainability Summit 2023: Prípravy sú v plnom prúde, odborná komisia zložená

Czech & Slovak Sustainability Summit 2023: Prípravy sú v plnom prúde, odborná komisia zložená Czech & Slovak Sustainability Summit odhalil niektoré novinky z príprav tejto úplne novej konferencie, ktorá sa uskutoční 20. apríla 2023 v pražskom kongresovom centre WPP Campus. Má novú odbornú radu, základný koncept hlavného programu aj panelovej diskusie a skladbu sprievodného programu. […]

EASTLOG 2023 zvolil hlavnú tému, pripravuje workshop pre Ukrajinu a má novú programovú riaditeľku

EASTLOG 2023 zvolil hlavnú tému, pripravuje workshop pre Ukrajinu a má novú programovú riaditeľku Kongres EASTLOG, ktorý sa radí po bok najväčších stredoeurópskych akcií zameraných na logistiku, supply chain a dopravu, vybral hlavnú tému pre nadchádzajúci ročník, ktorý sa uskutoční 24. až 26. mája 2023 v O2 universu v Prahe. EASTLOG 2023 sa zameria na […]

Archív komerčných prezentácií

Aktuálne vydanie časopisu

Čítajte nový Tovar&Predaj!


Zaobstarajte si svoj výtlačok

DVOJTÝŽDENNÝ NEWSLETTER TAPNEWS

 

Registrujte sa na odber newslettera

KALENDÁR AKCIÍ

19. 4. 2023, Čerpačka, Praha

20. 4. 2023, Czech and Slovak Sustainability Summit, Praha

20. – 23. 4. 2023, Danubius Gastro, Bratislava

Profily

1. day

Martin Polák, riaditeľ, 1. day: Chystáme veľké predajne so zážitkom

15. februára 2023
dm drogerie

Martin Podhradský, konateľ, dm drogerie markt: Plienky nechceme zdražovať, preto ich dotujeme

27. decembra 2022
Vydáva
Skupina ATOZ Retail
ATOZ Marketing Services, spol. s r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 48117706
www.atoz.cz

Predplatné
Karolína Bezunková
tel.: +420 603 823 515
e-mail: karolina.bezunkova@atoz.cz
Šéfredaktorka
Tatiana Kapitánová
tel.: +421 911 204 403
e-mail: tatiana.kapitanova@atoz.sk

Web editorka
Izabela Bobulová
tel.: +421 904 589 741
e-mail: izabela.bobulova@atoz.sk

Country manager Slovensko
Tatiana Koššová
tel.: +421 911 750 758
e-mail: tatiana.kossova@atoz.sk
© 2016. All Rights Reserved. Created by Vitsto.
Zásady ochrany osobních údajů
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required
Zatvoriť

Každý druhý štvrtok nové správy z retaila

Registrujte sa na odber newslettera