Domáca Kofola zvíťazila v marketingovom programe Dôveryhodné značky, v ktorom spotrebitelia vyberali značky, ktorým najviac veria, nad dvomi najsilnejšími svetovými značkami Coca-Colou a Pepsi. Napriek tomu, že lokálnych značiek vstupovalo do prieskumu výrazne menej (38 %) ako medzinárodných, víťazov v štyridsiatich kategóriách je viac lokálnych (53 %).

Spoločnosť Atoz Marketing Services na slávnostnom galavečere v priestoroch hotela Radisson Blu Carlton v Bratislave zverejnila výsledky nového marketingového programu, ktorý je spojený s doposiaľ najrozsiahlejším prieskumom zameraným na spotrebiteľskú dôveru v značky.

„Podľa zahraničných i tuzemských prieskumov je spotrebiteľská dôvera jednou z najdôležitejších hodnôt každej značky. Preto sme sa rozhodli otvoriť marketingový program, ktorý ocení značky, ku ktorým majú slovenskí spotrebitelia najväčšiu dôveru. Program Dôveryhodné značky má navyše jednoduchú a transparentnú metodológiu, kde výsledok závisí iba na názore spotrebiteľov,“ hovorí Katarína Bálintová, projektová manažérka programu.

Dvetisíc spotrebiteľov hodnotilo takmer štyristo značiek

Do rozsiahlej ankety, ktorú uskutočnila agentúra STEM/MARK, sa zapojilo dvetisíc respondentov. Reprezentatívna vzorka slovenských spotrebiteľov hodnotila v štyridsiatich kategóriách takmer štyristo značiek, ktoré boli zaradené do prieskumu prevažne na základe svojich predajov.

Napriek tomu, že lokálnych značiek vstupovalo do prieskumu výrazne menej (38 %) ako medzinárodných, víťazov je viac lokálnych (53 %). Mladí a ľudia z veľkomiest volili v priemere o jednu medzinárodnú značku viac. Ľudia nad 45 rokov naopak volili o jednu lokálnu značku viac.

Napríklad tuzemská Kofola porazila dve z najsilnejších svetových značiek Coca-Colu a Pepsi. Pri čistiacich prostriedkoch majú slovenskí spotrebitelia najvyššiu dôveru v tradičnú značku Savo, v ostatných drogistických kategóriách však stále vedú skôr zahraničné značky. V oblasti telovej a kúpeľovej kozmetiky aj vlasovej starostlivosti je najdôveryhodnejšia Nivea, v pracích prostriedkoch Ariel, v ústnej hygiene vedie Colgate.

Lidl je obchodník, ktorému ľudia najviac veria

V kategóriách obchodníkov zvíťazil Lidl Slovenská republika ako najdôveryhodnejší maloobchodný reťazec, dm drogerie medzi drogériami. V kategórií privátnych značiek zvíťazila značka K-Classic od Kaufland Slovenská republika.

Päť víťazov získalo vo svojej kategórii dokonca nad 50 percent hlasov, viac ako polovica spotrebiteľov teda z celej kategórie hodnotila ako najdôveryhodnejšiu iba jednu značku. Sú to Red Bull, Slovakia Chips, Lego, dm drogerie a Jar. Značka Jar v kategórií prípravkov na umývanie riadu získala ako jediná dokonca nad sedemdesiat percent hlasov, čo bolo najviac z celého prieskumu.

Spoločnosti, ktorých značky spotrebitelia zvolili ako najdôveryhodnejšie, majú možnosť po dobu jedného roka využívať logo Najdôveryhodnejšia značka pri propagácii, a to na obaloch alebo v marketingových kampaniach. Všetky víťazné značky sa budú navyše objavovať po dobu polroka v B2B kampani, ktorú pripravil organizátor programu.

Program Dôveryhodné značky oceňuje od roku 2015 najdôveryhodnejšie značky na trhu v Českej republike a od roku 2016 tiež na Slovensku.

Kto zvíťazil v jednotlivých kategóriách?

Okrem dôveryhodných značiek sa oceňujú aj najlepšie novinky

Skupina Atoz Marketing, ktorá patrí pod Atoz Marketing Services, v roku 2001 odštartovala v Českej republike program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, ktorý oceňuje inovácie na českom trhu rýchloobrátkového tovaru a od roku 2012 tento program prišiel pod názvom Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka aj na Slovensko.

Atoz Marketing je súčasťou portfólia skupiny Atoz Group, ktorá sa špecializuje na komunikáciu a podporu predaja prostredníctvom svojich publikácií a odborných podujatí na Slovensku a v Českej republike v oblastiach retailu, logistiky, horeka segmentu, obalového priemyslu, farmácie a marketingu.

Podobne ako Atoz Marketing je súčasťou Atoz Group aj jej partnerská skupina Atoz Retail, ktorá na Slovensku od septembra 2011 vydáva časopis Tovar&Predaj, určený obchodníkom s rýchloobrátkovým tovarom a organizuje kongres Samoška, ktorého cieľom je podpora domáceho maloobchodného trhu.